文化科技双向融合 三七互娱解锁文博传播全新形态

第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式开展，三七互娱携带全套数字文化成果进驻展会现场。企业本次展出内容覆盖非遗数字化、文旅IP联动、AI文创工具、海外内容传播多个板块，完整展示数字技术和传统文化结合的落地成果，让大众直观看到国内文创内容对外传播的实际路径。

三七互娱董事、副总经理程琳，本次在文博会多场产业论坛分享企业落地经验。程琳长期参与企业科技文创研发、文化出海项目布局、行业标准共建相关工作，全程跟进AI技术在文化领域的落地应用。其现场分享的内容，围绕企业自研技术体系、本土文化数字化改造、海外市场适配方式展开，贴合当下文创产业的真实发展状态。

国内传统文化传播长期存在固定短板。线下文博展览、非遗展示、民俗宣讲的覆盖范围有限，只能触达线下参与人群。传统内容的呈现形式单一，年轻群体的接触频次偏低。多数传统文化内容的传播范围局限在国内，适配海外用户的内容载体偏少，文化对外传播的效率偏低。

三七互娱本次文博会展出的内容，全部围绕真实传播场景打造。企业把静态的非遗资源、地域文化、民俗符号，转化为可互动、可体验、可线上传播的数字内容，依托游戏、AI工具、线上活动完成大范围扩散，让传统文化脱离线下场景的限制。

多款自研游戏产品搭载本土文化内容完成落地传播。《时光杂货店》植入广东本地非遗内容，英歌舞、化州橘红、肇庆端砚这些地域特色资源，直接融入游戏日常场景和互动玩法。普通玩家在体验游戏内容的过程，接触各类非遗知识和民俗文化，累计超百万次的互动数据，让广东非遗内容触达海量线上用户。

《叫我大掌柜》聚焦广府民俗做内容适配，五羊雕像、骑楼建筑、醒狮龙舟、早茶文化等岭南元素，全部融入游戏经营场景。文博会现场同步搭建数字广货打卡体验区，观展人群可以直观感受传统文化和数字内容的结合形态，线下体验的模式让文博内容更贴近普通大众。

企业和芜湖文旅部门、阅文集团合作打造的《斗破苍穹》衍生文旅内容，依托国民IP对接线下城市文旅资源。数字内容和城市地标、本地民俗、文旅活动相互绑定，数字文创内容可以带动线下文旅资源的曝光，形成线上传播、线下引流的联动模式。

海外传播层面，三七互娱针对不同地区用户的习惯做内容适配。出海产品《Puzzles&Survival》上线七夕专属版本，把传统乞巧文化的核心元素植入游戏内容。中式传统节日内容借助海外运营渠道推送，让海外用户在日常娱乐过程接触中国传统民俗，弱化文化输出的生硬感。

现场展出的自研AI工具体系，解决文创产业的生产和保护问题。自研灵察察系统搭建完整的知识产权保护体系，覆盖数字内容确权、监测、维权的全流程，适配当下文创内容盗版频发、维权流程繁琐的行业现状。小七垂类大模型配套多款实用工具，支撑文创内容批量创作、动作动画生成、视频剪辑制作，降低文创内容的生产门槛。

本次文博会期间，企业落地全新跨界合作项目。三七互娱联合南方医科大学珠江医院，推进阿尔茨海默病AI康复训练项目，用游戏化互动形式打造康养训练内容。数字文创技术延伸到民生健康领域，拓宽文化科技融合的应用边界。

当下多数文创机构和科技企业的合作模式相对简单。文创机构缺少数字化改造能力，优质传统文化资源没办法转化为大众喜欢的内容形态。科技企业缺少优质文化素材，数字产品的内容内核单薄，长期依靠模板化内容更新。两类主体的资源没办法互通，造成行业资源浪费。

三七互娱的落地模式可以复制到整个文创行业。地方文旅单位、非遗机构可以对接科技企业，把本地文化资源做成适配线上传播的数字内容。科技企业可以依托本土文化素材丰富产品内容，提升数字产品的文化属性。双方常态化合作，稳定文化数字化的产出数量和内容质量。

中小文创团队可以依托通用AI创作工具，降低内容制作成本。不用复杂专业设备和专业技术，就能完成动画、短视频、互动内容的制作，适配日常线上传播需求。各地文博展会可以增设数字体验展区，常态化展示文化科技融合成果，让大众持续接触新型文博内容。

文化出海的整体方式可以持续优化。企业可以针对不同海外区域的文化习惯，微调国风内容的呈现形式，贴合当地用户的接受节奏。依托长线运营的数字产品持续渗透，让中国传统文化内容以轻量化、常态化的方式对外传播，稳定国内文创产业的海外输出体量。