华为领跑、小米逆增：2025Q2中国智能手机市场报告出炉，整体下滑2.4%

7月22日，市场调研机构Counterpoint Research发布最新研究报告，揭示了2025年二季度中国智能手机市场的动态。受季节性需求疲软、补贴政策边际效益下降以及国补带动的前置拉货效应影响，该季度中国智能手机市场出货量同比下滑2.4%。在激烈的市场竞争中，各品牌表现各异，华为领跑，vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀紧随其后。

华为：稳坐头把交椅，增长动能强劲

华为在该季度表现出色，出货量同比增长17.6%，市占率从去年同期的15%提升至18.1%，连续两个季度稳居中国市场第一。其成功得益于中阶Nova 14系列的热销，这款产品精准定位市场需求，吸引了众多消费者。同时，高阶机型的大幅折扣策略也成效显著，进一步提升了市场份额。

vivo：中低端稳健，新系列受年轻群体青睐

vivo出货量同比下滑7.8%，市占率降至18%，排名第二。尽管整体出货量有所下降，但其中低端机型表现稳健，凭借强大的线下渠道，在二线城市的Y系列销售维持强劲态势。新推出的S30系列在暑期促销与开学季期间，凭借鲜明设计和出色的人像拍摄功能，成功吸引了年轻族群的关注。

OPPO：Reno延续动能，子品牌表现亮眼

OPPO出货量同比下滑3.6%，市场份额降至16.2%，排名第三。OPPO于618前夕推出Reno 14系列，有效延续了Reno 13的销售动能，其主打女性用户的时尚设计获得了市场积极回响。此外，OPPO子品牌OnePlus今年以来呈现强劲增长态势，聚焦科技导向与年轻男性市场，针对游戏体验开发芯片级游戏引擎，并首度应用于OPPO热销的Ace 5系列，未来还将扩展至更多产品线。

小米：增长显著，自研技术彰显实力

小米出货量同比增长4%，市占率同比增长1个百分点至15.7%，是增长幅度第二高的品牌。尽管在促销期间未推出全新中阶机型，但小米通过调整Redmi K80与小米15等热销机种的价格，维持了成长动能。同时，小米推出首款自研应用处理器玄戒O1（Xring O1），并率先搭载于Xiaomi 15S Pro，展现了强大的技术自研实力。

苹果：促销亮眼，但或影响后续销售

苹果出货量同比下滑1.6%，市占率同比增长0.2个百分点至14.4%，排名第五。在618促销期间，苹果表现亮眼，对iPhone 16系列，特别是Pro机型给出历来最大幅度的折扣，成功吸引iOS用户提前汰换。然而，这一策略可能压缩下半年iPhone 17标准版的销售表现。

荣耀：积极应对，新系列市场反应良好

荣耀出货量同比下滑19%，市占率同比下滑2.7%至12.8%，排名第六。面对竞争压力，荣耀积极拓展产品线以重拾成长动能。其于5月底推出的中阶HONOR 400系列，具备两亿像素主镜头、大容量7200mAh电池与具吸引力的价格，初期市场反应良好。

Counterpoint Research分析师马诗文表示，2025年第二季中国智能手机市场表现与预期一致，整体需求仍显疲弱。虽然促销与补贴未能有效带动新增需求，但在稳定销售方面发挥了一定作用。预估2025年全年市场仍有望实现年增长，但成长幅度将相对有限。随着新一波旗舰机型即将在第三季提前上市，结合暑期促销活动，有望为第四季的市场表现奠定稳健基础。未来，各品牌需不断创新和优化策略，以适应市场变化，在激烈的竞争中脱颖而出。