QQ音乐上线豪华绿钻“网赚畅听包”会员 付费后每天看广告获取听歌权益

“花1元开个会员，结果每天得看4条广告才能听歌。” 9月26日，QQ音乐上线“网赚畅听包”，把“付费免广告”的老规矩反过来玩：先交钱，再看广告，才能解锁听歌权益。首月1元至5元、续费5元/月的定价，看似“骨折价”，却引来一片吐槽：“我花钱，是为了不看广告；现在花钱，还要看广告？”当音乐平台开始教用户“网赚”，这到底是“让利”，还是“割韭菜”的新姿势？

一、“网赚畅听包”是什么  绿钻的“反向操作”

QQ音乐悄悄上线的“网赚畅听包”，其实是一种“低价会员”：连续包月首月1-5元，后续5元/月，付费后，每天需观看4条广告（每条5秒以上），才能获得当天完整听歌权益，若当天不看广告，只能试听30秒，且无法下载，换句话说平台用“低价”换“流量”，用“广告曝光”补贴“会员费”。看似“让利”，实则把“会员免广告”的经典逻辑反过来：用户先交门槛费，再把“注意力”二次出售给广告主。音乐平台不再只靠会员费赚钱，而是把“付费用户”也变成“广告库存”。

二、为什么QQ音乐要“反向收费”  绿钻的焦虑与算盘

会员增长见顶

QQ音乐付费用户已超1亿，渗透率接近50%，但增速明显放缓。平台需要“更低门槛”的价格带，撬动对10元/月绿钻敏感的学生党、银发族。

广告库存过剩

音乐App日活超3亿，但“会员免广告”让大量曝光位闲置。把“低价会员”重新拉回广告池，既能提升CPM，又不影响高ARPU的“豪华绿钻”。

下沉市场竞争

短视频、免费听歌App用“广告加免费”模式抢走大量时长，QQ音乐需要用“网赚”逻辑反击，交1元，再看广告，比“完全免费”更有心理获得感。

三、用户视角：1元买“听歌权”，还是买“打工资格”

对于用户，1元首月确实“真香”，但体验却“割裂”：每天4条广告，每条5秒，相当于30秒/天的“注意力劳动”；按30天计算，累计看广告150秒=2.5分钟；若以“看广告赚钱”逻辑，2.5分钟/月≈4元（平台广告CPM均价），恰好抵消会员费；换句话说：用户用“注意力”抵扣了会员费，平台用“低价”换来高频打开。看似公平，实则“时间成本”被隐藏——你每天必须打开App，完成“任务”，才能继续听歌。对于“通勤党”“学习党”，这种“强制打卡”反而变成心理负担。

四、行业震动：音乐平台“降价内卷”的序幕

QQ音乐此举，无疑向同行扔下一颗“价格炸弹”：网易云音乐已推出“学生免费听+广告”模式，酷狗、咪咕也在测试“看广告得VIP时长”，“网赚畅听包”把会员价格打到5元/月，相当于“半价绿钻”，势必倒逼其他平台跟进。但“降价+广告”模式并非万能，广告过多，会伤害豪华绿钻用户的“纯净感”，用户习惯“低价”后，再想涨价，难度倍增，广告主对“强制观看”效果存疑，品牌安全难以保障，音乐平台正在重复短视频的“广告补贴”路径，但音乐场景更私密、更沉浸，广告容忍度更低。

“网赚畅听包”的本质，是把“听歌权”拆成“会员费+注意力”两份商品。对于预算有限的用户，确实降低了门槛；但对于“听歌就是放松”的人群，却变相增加了“心理任务”。音乐平台需要警惕当“看广告”成为听歌前置条件，用户可能会转向盗版、网盘、短视频BGM，反而流失“纯净体验”需求的高价值人群。降价可以，但别让用户失去“听歌自由”。