9月26日理想汽车宣布 易烊千玺成为理想汽车首位品牌代言人

9月26日，理想汽车把“代言人”三个字第一次写进品牌履历，主角是00后影帝易烊千玺。没有预热、没有“遛粉”，一张黑白海报+一句“你好，理想”，直接点燃热搜。更意味深长的是，同天下午的理想i6发布会，TVC里将出现易烊千玺的身影——这也是理想首场“有代言人”的上市直播。一向靠产品硬实力出圈的“技术直男”，突然动用“流量王牌”，背后不只是营销升级，而是一场瞄准年轻用户的“年龄下探”战役。

一、为什么是易烊千玺

在流量明星里，易烊千玺的“特殊性”肉眼可见：00后影帝，金像、百花加身，完成“流量→演员”的脱壳；
微博粉丝25-35岁占比近半，与理想车主画像高度重叠；公众形象零负面，被狗仔拍到最多的是“回家陪妈妈吃饭”，天然契合“移动的家”温度。理想不需要“话题制造机”，而需要一个能把“家庭科技”翻译成“少年语言”的介质——千玺的“少年感+烟火气”恰好是桥梁：让L系列从“二胎奶爸专车”扩展成“独立青年第一台豪华电车”。

二、为什么是现在？i6肩挑“年轻化”KPI

数据显示，理想用户平均年龄33.8岁，虽低于BBA，却仍高过小鹏、极氪3-5岁。即将上市的i6被内部定义为“史上最年轻车型”：定位五座纯电SUV，比L6更短、更低，售价或下探至25万级；外观采用“游艇式”溜背，配色新增“千玺银”与“薄荷绿”；车机内置“千玺语音包”，导航提示音可切换少年慵懒嗓。代言人TVC里，i6变身“移动摄影棚”——后排放倒成2米大床，千玺窝在座椅里弹吉他，弹幕刷屏：“原来00后也需要移动客厅。”一次官宣，把产品卖点写进生活场景，完成“认知减龄”。

四、风险与展望：当“少年”长大，品牌如何共生

流量代言如同双刃剑：热度退潮后，产品能否承接？千玺若转型“硬汉”，家庭暖男人设弱化怎么办？理想的解法是“成长合约”：2025年起，千玺将驾驶i6完成“中国家庭环游记”纪录片，路线由用户投票决定。把一次代言变成三年“共同创作”，既锁定明星成长轨迹，也为车型迭代提供内容土壤。当“少年”成为“男人”，理想也完成从“奶爸专车”到“人生伙伴”的进化。

对易烊千玺，这是从“银幕少年”到“生活伴侣”的首次触电，宣告“我不仅会在电影里开车，也会在生活里回家”；对理想，这是从“技术直男”到“少年感”的破圈，用“人间烟火”稀释“精英高冷”。当明星人设与品牌基因重叠，代言就不再是商业交易，而是一场“双向减龄”的成人礼——少年终将长大，品牌也需年轻，他们在彼此身上，看见了想要的自己。