朱磊在格力家电新品发布会上回应玫瑰空调争议 说丑的都是没见过的实物的

一个月前，网友把格力玫瑰空调的网图做成表情包：机身鼓包、玫瑰浮雕、荧光粉灯带，配文“乡村爱情限定款”。点赞最高的一条评论：“董明珠终于把KTV搬回家了。” 9月17日，格力高管朱磊回应称：“觉得丑的，基本都是没见过实物。”

网图时代的审美审判，往往始于滤镜、终于色差。玫瑰空调成了最新案例：官方渲染图灯光过曝、饱和度拉满，玫瑰浮雕被拍成塑料假花；线下真机1:1摆在健康家体验中心，金属拉丝粉、隐藏灯带、暗纹立体花，反而低调得能融入莫兰迪客厅。朱磊的潜台词是：格力不是审美翻车，是“图骗”翻车。先眼见，再实评，成了这场发布会的隐藏主题。

官方图是摄影棚顶光直打，花瓣阴影被吃掉，只剩一片“荧光芭比”；平台自动锐化+提亮，金属漆被算法磨成塑料壳；有的是用户进行了二创，拿手机对着4K大屏翻拍，摩尔纹+畸变，玫瑰瞬间变“馒头”。
层层失真后，空调从“轻奢玫瑰金”变成“乡镇霓虹灯”，谁还记得它其实是哑光金属？朱磊吐槽“以讹传讹”，更像给所有厂商提个醒：一张图就能毁掉一款产品，视觉管理跟技术研发同样重要。

真机到底长啥样？机身是雾面粉，灯光扫过才会显出暗纹玫瑰，不喧宾夺主；距离30cm，浮雕边缘有CD纹切割，指尖滑过去是细腻的金属拉丝，没有塑料毛刺；开机瞬间LED灯带从花瓣缝隙渐亮，亮度可调，最低档像壁炉余烬，最高档也不到500流明，并不刺眼。总之，它不像网图那般“蹦迪”，反倒有点“隐形奢华”。”审美有没有达标见仁见智，但至少不再是“乡村爱情”。

玫瑰空调等于审美翻车？其实格力在走“高溢价”钢丝，空调行业均价3000元，玫瑰空调定价1.5万，目标显然是“客厅里的戴森”。格力需要在功能红海之外找差异化：外观溢价让空调从“白色方块”变成“艺术装置”；场景溢价让它与新中式、轻奢、意式极简都能搭，提高设计师渠道接受度；健康溢价，搭载双向换气、UVC杀菌，符合“董明珠健康家”定位。玫瑰只是高溢价的视觉钩子，真正想收割的是“新中产”的装修预算。朱磊那句“眼见为实”，背后是对目标客群的安抚，别被网图吓退，我们卖的是高端，不是土味。

审美没有绝对标准，但有“见光死”的定律。玫瑰空调在线上被嘲“丑出天际”，线下却让不少观众喊出“其实挺高级”，再次证明别急着给一张截图判死刑，真机才是检验颜值的唯一标准。