一加中国区总裁李杰解释 为什么有的手机宣传边框非常窄但看起来很宽

10 月 20 日，一位网友把两台旗舰摆在一起拍照，左边海报写着 1.2 mm，右边海报写着 1.4 mm，可肉眼反而左边更宽。一加中国区总裁李杰顺势掀桌：行业流行两套尺子，一套“量给自己”，一套“量给消费者”，我们报的 1.15 mm 是点亮屏幕后你肉眼能看到的全部黑边，没有括号里的小字。

把边框做窄，是手机工业最贵的“一毫米”。玻璃要降到 0.5 mm 以内，中框得用不锈钢 CNC 悬浮点胶，公差控制在 ±0.03 mm，只要有一颗 0.05 mm 的灰尘进入贴合层，整片屏幕报废。可供应链花了钱，营销却等不及，于是“文字游戏”登场：只量“显示 AA 区到金属内沿”，把屏幕封装必须的 0.3 mm 黑色 BM 区、胶水缓冲带、以及塑料支架全部开除边籍，数字瞬间瘦成闪电。李杰说的“有效黑边”，就是把被 PPT 裁掉的这部分重新拉回来——用户眼睛不识字，它只看得到光与不发光的边界。

为什么厂商敢在放大镜时代玩数字魔术？核心在于“黑边”没有国家强制标准，实验室又允许自行定义测试环境。某品牌 2024 年发布会曾亮出 0.9 mm，被媒体实测为 1.6 mm，官方回应“符合内部工艺规范”，一句话把锅甩给“语义理解”。消费者拿到真机，总不能再拿游标卡尺去维权，于是“海报 1 mm、真机 2 mm”成了心照不宣的潜规则。李杰把尺子公开，其实是把行业最敏感的“公差话语权”拉回用户视角——数字不再由实验室白皮书说了算，而由你第一眼点亮屏幕的“视宽”说了算。

更深层看，这是一场“审美信任”的争夺战。智能机进入存量时代，影像、快充、性能都已过剩，边框成了最直观的高端符号。苹果从 iPhone 12 到 15，四等边从 2.4 mm 缩到 1.55 mm，却从不宣传具体数值，只让真机自己说话；三星把 S24 做成 1.2 mm，官方稿也只写“视觉等窄”。反观国内某些品牌，把“1 mm”当成微博热搜的门票，结果真机翻车，连带品牌高端化一起崩塌。李杰说“我们报的就是用户看到的”，其实是用“不撒谎的数字”给高端化铺路——当硬件差异越来越小，诚实反而成了最大的品牌溢价。

当然，一加也并非白莲花。李杰敢亮尺子，是因为一加 13 这次把 BOM 成本 18% 砸在屏幕封装：自研“晶盾玻璃”把边缘强度提升 30%，取消塑料支架，用 0.05 mm 超薄 PET 遮光胶带，BM 区缩到 0.2 mm 行业极限，才敢把 1.15 mm 写进海报。没有技术底气的诚实是自杀，有技术底气的诚实才是杀招。换句话说，一加掀桌子，是因为手里真有牌；如果明年供应链公版又能做到 0.8 mm，李杰同样会被下一波“更窄真边”逼到墙角——这就是硬件赛场的残酷，也是消费者最乐意看到的“内卷”。

所以，下次再看到“无边框”“零黑边”之类的修辞，别急着高潮，先问三个问题：量的是哪一段？点亮屏幕算不算？塑料支架存不存在？如果品牌支支吾吾，那就让真机说话，把两台手机同屏点亮，一眼宽还是窄，比任何白皮书都诚实。

李杰把 1.15 mm 摆到台面上，看似只是多报了 0.3 mm，其实是把“行业潜规则”放到了阳光下。当更多厂商被迫用“用户眼睛”做标尺，数字游戏就会失去舞台；当诚实成为差异化，受益的永远是掏钱的那个人