雷军分享了小米汽车工厂动态，提及工厂今年接待访客数量预计将超过12万人

小米集团创始人雷军近日分享，预计小米汽车超级工厂今年接待访客将突破12万人次。这座位于北京亦庄的工厂，自开放参观以来热度居高不下，甚至成为社交平台上的热门打卡地。游客们在这里看到的，是超过700台机器人协同工作、综合自动化率超91%的未来工厂景象。这里不仅生产着炙手可热的小米SU7——它曾创下最快下线纪录，更成为一个展示 “新质生产力” 的窗口。

现象：从“闲人免进”到“一票难求”的转变

过去，汽车工厂是戒备森严的生产重地，如今却成为向公众开放的“科技秀场”。这一转变的背后，是“工业+旅游”新业态的兴起。小米汽车工厂在2024年成功入选“北京市工业旅游示范点”，并作为融合案例亮相国际旅交会。数据显示，自2024年4月开放参观至今年上半年，报名人数已突破15万。其门票预约中签率一度低至0.08%，火爆程度堪比热门演唱会门票。在刚刚过去的国庆黄金周，汽车工业游的市场关注度超过了20%。这股潮流并非小米独有。蔚来合肥工厂、特斯拉上海超级工厂、小鹏肇庆工厂等也相继开放，预约名额常被“秒光”。工业旅游正从小众专业参观，走向大众科普体验。

体验：一场硬核科技的沉浸式旅程

小米工厂的参观并非简单的走马观花。它经过精心设计，为访客提供了一场从核心技术到生产流程的完整“漫游”。参观者首先会进入体验中心和科技展厅，通过实物和多媒体，了解小米汽车的五大核心技术。展厅内还会展示最新的技术成果，例如直观呈现车身安全结构的“铠甲笼式钢铝混合车身”。随后，游客将乘坐摆渡车，依次探访冲压、压铸、车身、涂装、电池、总装六大核心车间。视觉震撼是工厂之旅的核心：9100吨的超大型压铸岛在百秒内将液态金属变为一体成型的车身零件；负责物料运输的AMR机器人穿梭自如；高度自动化的车身车间里，机械臂精准协作，安装车门仅需几秒。工厂还推出特色文创产品和网红美食，丰富游览体验。据参观者反馈，亲眼见证高度秩序化的精密生产，本身也带来了一种独特的解压感和未来感。

价值：超越参观的品牌信任构建

工厂旅游的火爆，表面是满足了公众对“中国智造”的好奇，深层则是品牌与消费者沟通方式的革新。它将抽象的“技术参数”和“品牌理念”，转化为可感、可触、可及的直观体验。当消费者亲眼看到机械臂以0.01毫米的精度作业，看到生产线每76秒下线一辆新车，他们对产品品质和品牌实力的信任便自然建立。这正是工业旅游将“硬核制造力”转化为“品牌软实力”的关键。对于亲子家庭而言，这里更是绝佳的科普课堂。孩子们能亲眼看到课本上的工程原理如何变为现实，激发对科学的兴趣。对于小米而言，开放工厂也是其展现“技术立业”决心的方式。在宣布造车后的五年里，小米研发投入超千亿元，未来五年计划再投入两千亿元。这座智能工厂本身，就是其技术投入和制造能力的集中体现。

解读：工业旅游背后的时代逻辑

小米工厂旅游的兴起，是多重时代因素共振的结果。首先，它契合了新能源汽车产业的崛起和公众的关注。中国新能源汽车产销量持续快速增长，公众渴望了解这一引领全球的产业。其次，智能制造水平的飞跃让工厂本身具备了观赏性。高度自动化、数字化的“黑灯工厂”一改传统制造业的旧貌，成为展示尖端科技的窗口。再者，旅游消费的升级推动需求变化。年轻一代旅游者不再满足于传统景点，转而追求个性化、知识性、互动性的深度体验。能够揭秘产品诞生过程的工厂游，正好满足了这种需求。从更宏观的层面看，这也是北京打造“科技馆之城”城市名片的一部分。通过政策引导，将区域内的尖端企业转化为科技旅游资源，北京亦庄走出一条“工业科技旅游”的特色发展之路。

挑战与未来：从景点到可持续生态

尽管前景广阔，但工业旅游从“亮点”发展为成熟的“业态”，仍面临挑战。平衡开放与生产保密是首要课题。如何在展示魅力的同时保护核心工艺和商业机密，需要精细的路线设计和管理。如何避免“一次性打卡”，设计持续的吸引力与更新机制也至关重要。小米工厂通过更新展厅内容、开发文创产品等方式，努力保持新鲜感。更深层的挑战在于，如何从简单的生产线参观，升级为更具沉浸感、叙事性和情感联结的体验。未来的工业旅游，可能需要更多地融合AR/VR互动、主题化剧情导览、深度动手实践等元素。

根据行业预测，到2030年，中国工业旅游市场规模有望达到千亿元以上。对于像小米这样的品牌而言，工厂不仅是制造基地，更是品牌文化的源头、与用户对话的客厅和技术信仰的圣地。小米汽车工厂的目标是成为“国家工业旅游示范基地”。超过12万人的到访，不仅验证了这一模式的吸引力，也为中国制造业的品牌建设提供了一种新范式。

数据来源和参考文献：

中国汽车报网 (2025)  走进企业生产一线 了解最新科技前沿，北京经开区“解锁”工业科技旅游“硬核”好去处

中国发展改革报社 (2025)   活力中国调研行 | 在小米汽车超级工厂探“新”