俞敏洪亲临助阵！东方甄选线下店正式开业，业态全面升级

线下零售再添新玩家！5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村新东方大厦正式开业，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪亲临现场助阵开业仪式。这家备受期待的线下门店，此前经过多日试营业已收获超高人气，累计吸引超7万人次到店打卡。兼具零售、餐饮与休闲属性的复合业态，也让不少网友热议：东方甄选线下店，究竟是不是“高配版便利店”？

本次落地的东方甄选首家线下体验店坐落于中关村核心商圈，门店面积约400平方米，区位人流量密集、消费氛围浓厚。门店整体采用标志性橙红色招牌，搭配简约清爽的空间设计，辨识度十足，开业当天一早便迎来大批市民、粉丝与周边消费者排队进店，现场人气火爆、客流络绎不绝。

据悉，该门店自5月5日五一假期启动试营业，依托东方甄选自营好物、特色餐饮体验和沉浸式选购场景，迅速成为中关村新晋打卡地。截至正式开业前，门店累计到店打卡人数已突破7万人次，足以看出大众对东方甄选线下实体业态的高度期待与认可。

开业仪式现场，俞敏洪身着东方甄选定制文化T恤亮相，全程参与开业互动并分享品牌线下布局初衷。他坦言，线下门店运营成本、人力成本远高于线上直播带货，盈利效率更低，但依旧坚持布局线下，核心是为了贴近消费者、增添城市烟火气，服务周边居民日常消费需求，同时创造更多就业岗位，实现品牌的社会价值与用户价值。

针对大众热议的“高配版便利店”说法，通过现场实探可以清晰看出门店差异化定位。区别于传统便利店以高频刚需日用品、速食为主的单一模式，东方甄选线下体验店打造零售+餐饮+休闲体验三位一体复合业态，打破传统零售边界。

商品品类上，门店主打东方甄选全系列自营产品，涵盖优质农产品、预制菜、零食、饮品、粮油生鲜等核心品类，均为线上爆款甄选好物，品质溯源、性价比突出。同时配套特色餐饮区，消费者可现场就餐、即时体验产品，区别于便利店纯售卖模式。此外，门店预留充足休闲空间，适配打卡休憩、轻社交、产品体验等场景，兼具购物、用餐、休闲多重功能。

服务与体验层面，门店定位品牌展示中心与会员体验中心，不止于商品销售，更承担品牌线下落地、用户零距离体验、产品口碑沉淀的核心作用。相较于传统便利店标准化、快节奏的消费模式，东方甄选线下店更注重沉浸式体验、品质服务与场景氛围，主打高品质、慢体验的消费模式，业态更丰富、场景更多元、调性更高端。

东方甄选布局线下门店，并非简单跨界开便利店、超市，而是完成线上直播+线下实体的业态闭环。依托线上庞大用户基数与产品口碑，结合线下场景化体验，补齐品牌实体短板，实现从“线上带货”到“全域服务”的升级，为农产品零售、新消费业态发展提供全新思路。

随着首家线下体验店正式落地运营，东方甄选正式开启线上线下一体化发展新阶段。未来品牌或将持续拓展线下实体布局，完善全域消费场景，让优质甄选好物走出直播间，走进大众日常生活，持续解锁新消费、新零售的无限可能。