皋兰举办农文旅直播培训，农户学完就能直播卖特产

2026年3月，皋兰县在县委党校正式启动农文旅及电商直播实用人才培训，此次培训由县商务局、文旅局联合主办，为期4天，吸引了全县各乡镇合作社负责人、返乡创业者、农文旅从业者及农村致富带头人等120余人参与。培训以“实战练技能、赋能促发展”为核心，紧扣皋兰农文旅资源与特色农产品优势，避开空洞理论，聚焦实操落地，切实帮参训人员补上电商直播与农文旅融合的技能短板，为县域乡村振兴注入数字动能。结合培训现场直击、参训学员反馈及县域发展实际，我们走进这场接地气的技能培训，聊聊皋兰如何以人才为桥，打通农文旅与电商融合的发展之路。

皋兰的好东西不少，就是卖不到外地去

皋兰这片土地，从来都不缺好东西。作为“太平鼓之乡”和“中国民间文化艺术之乡”，这里有太平鼓、兰州鼓子等国家级非遗，有被吉尼斯认证为“世界第一古梨园”的什川古梨园，还有什川软儿梨、兰州白兰瓜、禾尚头小麦等特色农产品，软儿梨更是获评全国“一村一品”特色产业，白兰瓜、禾尚头小麦也拿到了绿色食品A级认证。

这些好东西，前些年一直面临“藏在深闺人未识”的困境。不少农户种出的白兰瓜、软儿梨，甜得能流蜜，却只能在本地集市叫卖，卖不上好价钱；什川古梨园的春日盛景、太平鼓的雄浑气势，名气只局限在周边，外地游客很少知晓。还有些合作社想做线上销售，却不懂直播技巧，不会拍短视频引流，产品包装也跟不上趟，再好的东西也卖不出远门。

近年来，皋兰县一直在发力电商与农文旅融合，2025年上半年，农特产品网上销售额达2500万元，同比增长30%，直播带货更是卖出了1.6亿元的农产品。人才短缺还是挡了发展的路——懂直播、会运营、能把农文旅资源讲出故事的人太少，很多从业者想发力，却没门路、没技巧，只能眼睁睁看着好资源浪费。

正是看到这样的短板，皋兰县专门谋划了这场实用人才培训，不搞花架子，不唱高调子，手把手教大家真本事，让皋兰的好货走出去，让皋兰的好风景被更多人看见。

培训不搞虚的，教的全是能上手的真本事

这次培训，请来的都是有实战经验的讲师，有人社部认证的培训专家，还有深耕电商直播领域的行业达人，没讲那些听不懂的专业术语，全是接地气的实操技巧，贴合皋兰人的实际需求。

培训全程围绕“农文旅+电商直播”展开，分短视频制作和直播实操两大块，每一部分都带着大家动手练。短视频制作环节，讲师现场演示手机构图、运镜技巧，教大家用剪映APP剪辑，学员们分组拍摄什川古梨园、白兰瓜种植园的素材，现场动手剪辑，从0到1掌握内容创作的本事。有学员拿着手机，跟着讲师一步步调整角度、添加字幕，不一会儿就做出了一条像样的短视频，脸上满是成就感。

直播模拟环节更是热闹，讲师先教大家设计直播脚本、琢磨直播话术，再让学员们分组上阵，化身主播，拿着软儿梨、禾尚头面等特色农产品，结合什川古梨园的文旅资源，现场开展模拟直播。有学员一开始紧张得说不出话，讲师就在一旁耐心指导，教他怎么介绍产品口感、怎么和观众互动、怎么引导下单，慢慢的，大家都放开了，直播话术说得越来越流畅。

除了实操训练，培训还专门加入了农文旅资源整合的内容，教大家怎么把太平鼓、古梨园这些文化元素融入直播，怎么给农产品讲好皋兰故事，让直播不光能卖货，还能宣传皋兰的文化与风景。参训的合作社负责人纷纷表示，培训内容全是干货，学完就能用，以后再也不用愁不会直播、不会推广了。

培训不能一阵风，得让学的本事用起来

一场培训有没有用，不光看培训时学了多少，更看培训后能用多少、能见效多少。皋兰县这次培训，早就考虑到了这一点，不光教大家技能，还帮大家把技能转化为实实在在的收益，避免培训“一阵风”，学完就忘、学完没用。

培训结束后，县商务局专门建立了参训学员交流群，邀请讲师继续在群里答疑解惑，学员们也能在群里交流经验、共享资源，遇到直播中出现的问题，随时能找到人请教。同时，对接本地电商企业和“甘味优选”供应链平台，为学员们提供货源对接、直播场地支持，帮大家解决直播卖货的后顾之忧。

针对参训学员的不同需求，后续还会开展针对性复训，对于直播效果好、有发展潜力的学员，会重点扶持，帮他们打造个人直播IP，培育一批皋兰本土的电商主播。比如之前培训中表现突出的学员，已经能通过直播单场卖出2万多元的白兰瓜，后续还会得到专业团队的指导，进一步提升直播效果。

除此之外，皋兰县还会把人才培训和农文旅产业发展结合起来，引导学员们联动发展，把直播带货和线下采摘、民宿体验结合起来，推出“线上预订、线下体验”的模式，既能卖农产品，又能带火文旅产业。就像小农人种植专业合作社那样，通过直播引流，让游客走进田间采摘，带动周边餐饮、民宿收入增长。