问界M8产品经理阐述全新定价策略：打破传统 以用户需求与产品价值为核心

在新能源汽车市场竞争日趋激烈的背景下，问界M8的产品经理近日对外分享了品牌全新的定价理念，明确表示未来将不再遵循传统的“油电同价”或单纯基于成本定价的模式，而是转向以用户需求和产品价值为核心的全新定价策略。这一表态不仅揭示了问界品牌在高端电动车市场中的战略调整，也反映出整个行业正逐渐从“制造导向”迈向“用户导向”的深层变革。

产品经理指出，过去许多汽车品牌在定价时主要考虑硬件成本、研发投入及竞品价格等因素，尤其是电动车常常以“油电同价”作为主要卖点。然而，随着消费者对智能驾驶、座舱体验、个性化服务等软性价值需求的不断提升，单纯比拼硬件参数或成本已难以体现产品的综合竞争力。问界M8将更加注重用户在用车全生命周期中的实际体验，包括智能化功能、服务体系、品牌溢价等多元价值维度。

在这一策略指导下，问界M8的定价将不再局限于电池、电机等可见物料的堆砌成本，而是全面考量车辆所能提供的场景化体验与情感价值。例如，华为赋能的智能座舱系统、高阶辅助驾驶功能、持续迭代的OTA服务以及品牌所提供的专属售后与补能体验，均被纳入定价评估体系。这种“按价值定价”的模式旨在让用户感受到产品功能之外的整体附加值，从而建立更稳固的价格认知与品牌忠诚度。

行业观察人士认为，这一策略符合当前新能源汽车市场的发展趋势。随着增换购用户比例提高和消费结构升级，人们对车辆的需求已从单纯的交通工具，逐渐转变为兼具移动空间、智能终端与生活方式载体的复合型产品。能够准确把握用户核心痛点并提供超预期体验的品牌，将在未来竞争中占据更有利的位置。

问界M8作为品牌旗下的重要车型，此次定价策略的转变，也体现出AITO进一步强化市场定位的决心。从强调“性价比”转向主推“品价比”，这一变化不仅有助于改善盈利能力，也更利于在用户心中建立高端化、差异化的品牌形象。

尽管新策略可能使车型的绝对售价高于部分消费者的心理预期，但产品经理强调，真正的竞争力不在于是否最便宜，而在于能否提供真正匹配用户需求的价值。未来，问界将继续深化与华为的技术合作，在智能驾驶、智能座舱和电动平台三大领域持续投入，确保每一款产品都能在所属细分市场中展现出足够的价值吸引力。

综上所述，问界M8此次的定价策略调整，不仅是企业应对市场变化的主动选择，也代表着中国新能源汽车行业正逐步走向更加成熟和细分的发展新阶段。