XREAL的A面与B面：高端技术下沉，xbx开拓大众市场

5月26日，AR眼镜品牌XREAL在北京正式发布年轻副线品牌xbx（X by XREAL），首款产品xbx a01系列AR眼镜同步亮相，定价1699元起。XREAL创始人兼CEO徐驰在发布会上表示，xbx的目标是“做年轻人的第一副随身大屏眼镜”，这一定位不仅体现在价格上，更在于产品设计、功能取舍和品牌调性的全面年轻化。

xbx a01系列最直观的突破在佩戴体验上。整机重量仅62克，摘掉前壳后可进一步减至56克，约等于一个网球的重量。通过定制超轻尼龙机身、0.5mm超薄镜片和全新结构叠层设计，XREAL将AR眼镜的佩戴负担降到了极低水平，配合三种尺寸的人因工程鼻托和可调柔性镜腿，长时间佩戴也不会感到压迫。显示方面，xbx a01搭载双层Micro OLED屏幕与专用画质增强芯片，感知亮度达1600尼特，支持14档精细化亮度调节和10.7亿色还原，兼容HDR10高动态范围标准。在50°黄金视场角下，可呈现等效4米外147英寸的超清巨幕视野。创新的全局实时AI SDR转HDR技术，能将普通画面内容转化为电影级HDR视觉效果。针对通勤场景的痛点，xbx a01搭载了行业首创的超清空间防抖算法。通过AI姿态预测、微秒级动作捕捉和毫秒级画面预渲染，即使在颠簸的地铁、高铁上，画面也能保持稳定，从根源上减少眩晕感。设计上，xbx a01采用半透明未来感镜身，创新搭载可更换“百变前框”结构。用户可根据穿搭风格和心情自由切换前框配件，甚至可以通过3D打印定制专属设计。徐驰在发布会现场笑言：“年轻人要的不是‘科技感’，是‘好看、能出街’。xbx要做的，是让AR眼镜成为OOTD的点睛之笔，而非尴尬的极客玩具。”

XREAL自创立以来，一直以“极致创新”为座右铭，在高端市场站稳了脚跟。目前XREAL手握X1芯片、REAL3D技术、X-Prism光学引擎等核心技术，产品覆盖高端空间计算、游戏、沉浸式体验等场景。为何此时推出年轻副线xbx？徐驰将XREAL与xbx比作品牌的“A面与B面”。“A面是深耕高端、突破技术天花板，服务追求极致体验的用户；B面是拥抱年轻、简化使用门槛，让更多人轻松走进AR世界。过去我们专注夯实A面，直到主品牌技术成熟、市场认可，才推出更活泼、张扬的xbx。”数据显示，2026年第一季度XREAL实现了60%的同比增长，但其产品主要集中在中高端价位段。随着AR行业逐渐走出早期探索阶段，市场对入门级产品的需求日益凸显。徐驰坦言，推出xbx的核心目标是降低AR眼镜的使用门槛，“我们的座右铭是‘AI for Everyone’，既想给不差钱的用户做顶级产品，也想给预算有限的年轻人做能买得起、用得好的AR眼镜。”

xbx a01首发价1699元、a01+版1799元，直接将高品质AR眼镜的价格拉至千元区间。对此，徐驰明确表示xbx的核心是“千元价格，三千元体验”，是行业普及者，而非价格竞争者。“xbx定价亲民，不是降低体验，而是砍掉非必要功能，聚焦核心场景——观影、游戏、通勤大屏，把钱花在显示、防抖、佩戴舒适度上。”徐驰举例说，xbx暂未搭载摄像头，并非技术缺失，而是场景取舍：“日常娱乐不需要摄像头，去掉能降低成本、减轻重量；若用户需要拍照、空间交互，可搭配可拆卸配件，按需选择，不花冤枉钱。”面对华为、小米等大厂入局AR赛道的竞争压力，徐驰认为XREAL与xbx的核心优势在于深耕与专注：“AR眼镜不是简单的硬件堆砌，需要多年光学、算法、用户体验积累。XREAL深耕AR近十年，自研技术、光学工厂、用户数据都是壁垒；xbx则精准锚定年轻潮流市场，主打颜值、个性、轻松体验，这是大厂难以快速复制的差异化优势。”

自从智能手机增长放缓后，市场一直在寻找下一代新型智能设备。在徐驰看来，AR行业虽然处于早期，但爆发节点已近，预计2027-2028年将迎来快速增长，AR眼镜将逐步成为重要的移动计算终端。“当前行业渗透率不足1%，我们的核心任务是做大蛋糕、培育市场。xbx的价值，是让年轻人第一次接触AR时，留下‘好看、好用、不贵’的印象，种下AR的种子。今天用xbx入门，未来可升级XREAL高端产品，形成用户成长闭环。”徐驰说。谈及近期火热的AI眼镜话题，徐驰保持理性：“AI是AR的未来，但当前AI眼镜仍处‘初级阶段’，更多是语音交互、抓拍等基础功能，尚未真正融入全场景。XREAL不盲目蹭AI热点，而是踏实打磨底层技术，未来xbx也会融入AI能力，但一定是实用、好用、不鸡肋的AI体验。”目前，xbx a01系列已在各大电商平台开售。对于这家连续四年位居全球AR眼镜销量榜首的公司来说，xbx不仅是产品线的延伸，更是在行业爆发前夜的重要战略落子。