政企生态深度融合，南京鼓楼全新城市IP亮相，用短视频讲好金陵故事

南京鼓楼区与抖音正式达成深度战略合作，联合发布全新城市专属IP DOU来金陵。这场政企联动项目，整合抖音短视频、直播、火山引擎AI技术、本地生活生态等多项核心能力，针对性落地鼓楼区城市推广、文旅活化、消费提振、产业升级等多项实际应用。项目落地标志着南京老城数字化运营进入精细化阶段，城市宣传不再依赖传统线下活动和固定宣传渠道，依托成熟数字平台完成全域、长效、可落地的城市生态运营。

作为南京核心主城区，鼓楼区集聚大量历史文化地标、特色商业街区和高校文创资源，拥有厚重的金陵文化底蕴和成熟的都市消费场景。区域内涵盖文旅观光、潮流消费、夜间经济、青年文创等多元业态，具备丰富的城市内容素材。以往城市宣传模式以阶段性主题活动、线下展会、官方媒体报道为主，传播周期固定，内容形式单一，大众参与度有限。优质的城市资源缺少常态化的线上曝光渠道，本土商户、特色街区、文化地标很难获得持续的流量加持。

国内多数城市的文旅数字化升级，普遍停留在话题征集、达人探店、短视频投稿等浅层传播层面。短期流量热度过后，很难形成稳定的城市品牌认知，也无法对本地消费和产业形成长效带动效果。城市IP同质化问题突出，各地宣传内容形式相近，地域特色辨识度偏低。政企合作大多采用单次活动联动的模式，没有搭建长期可持续的运营体系，数字技术对城市发展的赋能作用得不到完整释放。

DOU来金陵城市IP的落地，构建出长效常态化的政企协同运营体系，区别于行业短期活动式合作。本次合作紧扣南京本地发展规划，贴合区域数字化、智能化升级的整体方向，将平台技术能力和流量资源，转化为城市发展的常态化助力。项目整合内容传播、AI技术赋能、本地生活交易、商户扶持、青年创业孵化等多个维度，形成完整的城市数字运营闭环。

内容传播层面，双方依托抖音平台生态，持续孵化贴合鼓楼特色的城市内容。普通市民、游客、本地商户都可以参与内容创作，记录街区风貌、美食文化、日常休闲场景、老城人文景致。海量UGC内容汇聚，可以全方位展现鼓楼古今交融的城市面貌。平台会通过算法分发，精准推送城市相关内容，扩大鼓楼文旅资源的全网曝光范围，持续积累城市品牌热度。

火山引擎AI技术的接入，是本次IP合作的核心技术支撑。AI能力可以赋能城市内容创作、商户数字化经营、文旅服务优化等多个场景。系统能够对城市宣传内容进行智能优化，辅助产出高质量的城市科普、文旅攻略、街区介绍内容。本地商户可以依托平台AI工具完成店铺运营、客流分析、套餐优化、线上引流等操作，降低中小商家的数字化经营门槛，提升线下门店的获客能力。

消费提振是本次合作的核心落地板块。鼓楼区拥有金银街、陶谷新村、环南大商圈等多个特色潮流街区，聚集大量首店品牌、小众文创店铺、特色餐饮门店。DOU来金陵IP会针对性倾斜流量资源，扶持本土优质商户，打造街区消费热点。平台会不定期推出专属消费活动、直播探店、线上优惠等内容，带动线下客流增长，激活区域日间消费和夜间经济活力，助力鼓楼打造都市潮流消费地标。

青年文创产业的孵化，也是项目的重要布局方向。鼓楼区高校资源密集，青年文创人才储备充足。双方可以依托平台创作者生态，扶持本土青年创作者、短视频博主、文创从业者。优质本土内容创作者可以获得流量扶持、运营指导、商业对接资源，扎根本地挖掘城市素材，形成年轻化、潮流化的金陵城市表达，让传统文化适配当下年轻群体的审美和传播习惯。

长效运营机制的搭建，让DOU来金陵摆脱一次性项目属性。双方建立常态化联动机制，持续更新城市主题活动、季节文旅内容、街区消费场景，根据节假日、季节特色、城市发展重点调整运营方向。不同阶段推出对应的传播主题和消费活动，保持城市IP的活跃度和新鲜感，逐步积累专属鼓楼的城市品牌标签。

这套合作模式为老城数字化转型提供了清晰的落地思路。历史文化城区的升级发展，无需颠覆原有城市风貌，通过数字技术和平台生态，盘活存量文旅、商业、文化资源，用更低成本、更高效率的方式完成城市品牌升级和产业赋能。老旧街区、本土商户、传统文化可以借助数字平台获得全新的生命力，实现城市风貌保护和经济发展的双向适配。

随着DOU来金陵IP持续运营，鼓楼区会形成内容传播、商户经营、文旅体验、青年创业联动发展的数字生态。城市对外的品牌辨识度持续提升，本土消费市场活力稳步释放，数字技术会持续渗透到城市运营的细节当中，为老城更新和城市高质量发展提供持续助力。