莫氏鸡煲同款汤料热销，律师提醒：涉嫌不正当竞争

近日，“全网都在复刻莫氏鸡煲”的话题冲上热搜，这家原本隐匿于佛山的小店，因网红探店视频爆火，吸引全国食客慕名前往。伴随热度而来的是商机，多家电商平台迅速涌现“莫氏鸡煲同款汤料”，部分店铺上架仅两天，销量便突破千单。对此，莫氏鸡煲店主老莫明确表示，自己从未在网上售卖任何产品，提醒网友警惕仿冒账号。律师则明确指出，电商未经许可使用“莫氏鸡煲”名称售卖复刻汤料，涉嫌构成不正当竞争。

热度催生乱象：复刻汤料热销，商家跟风蹭流量

莫氏鸡煲的爆火，源于其独特的药膳汤底，店主老莫曾大方公开配方，称汤底以五指毛桃、土茯苓、陈皮等常见药材为主，随季节调整功效，春夏祛湿、秋冬滋补，并无特殊秘方。这一公开行为，让不少电商看到商机，纷纷复刻同款汤料上架售卖。

记者梳理发现，电商平台上的“莫氏鸡煲同款汤料”定价从9.9元到40元不等，销量差异明显，部分商家两天内便卖出一两千包，甚至出现货源紧张、暂未发货的情况。商家多在宣传中强调“在家就能复刻莫氏鸡煲味道”，精准抓住消费者“没时间排队、想便捷尝鲜”的需求，部分商家坦言，只是趁着热度蹭流量，计划卖够一定数量就停售，回归主营产品。

值得注意的是，这些复刻汤料虽以常见药材搭配而成，部分商家却存在以次充好的情况，影响口感，可能因药材质量问题埋下健康隐患。同时，多数商家认为，老莫已公开配方，且汤料是广东常见祛湿配方，售卖同款并不侵权，却忽视了名称使用带来的法律风险。

律师提醒：蹭热度需谨慎，涉嫌不正当竞争

针对电商复刻售卖“莫氏鸡煲同款汤料”的行为，广东哲清律师事务所主任律师马俊哲明确表示，商家的法律风险并非源于使用公开配方，是未经许可使用“莫氏鸡煲”这一具有商业影响力的名称进行营销售卖。

根据《反不正当竞争法》相关规定，擅自将他人知名商品特有的名称作近似使用，造成与他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为，涉嫌构成不正当竞争。“莫氏鸡煲”已凭借爆火热度成为具有一定知名度的品牌，电商使用其名称售卖复刻汤料，易让消费者误以为产品与莫氏鸡煲存在关联，属于典型的“搭便车”蹭流量行为。

此类行为若被认定为不正当竞争，商家可能面临责令停止违法行为、没收违法所得、处以罚款，甚至承担赔偿损失的法律责任。此外，部分商家担忧第三方连夜注册“莫氏鸡煲”商标，进一步加剧了经营风险，也从侧面反映出此类复刻行为的不规范性。

莫氏鸡煲的爆火，本质上是大众对地道药膳风味的认可，电商跟风复刻、蹭热度的行为，可能侵犯品牌权益，因产品质量参差不齐，消耗品牌口碑。对于消费者而言，购买此类复刻汤料时，也需警惕虚假宣传与质量隐患，理性看待“同款”产品。