对话高乐：宝马新世代的底气，是技术、传承与本土化的底气

2026北京国际车展上，宝马集团携16款车型亮相，七位董事会成员齐聚，正式宣告“新世代”周期降临。全新BMW 7系、新世代BMW i3及iX3长轴距版全球首发，在行业价格战愈烈、多数车企陷入“增收不增利”困局的背景下，宝马“新世代”坚定选择不卷价格、专注卷价值。车展期间，宝马集团董事高乐接受专访，解读了这一战略的底层逻辑与核心底气。

“低价导向的商业模式不可持续，创新与技术必须依托盈利来支撑。”高乐明确表示，部分车企“以价换量”的竞争正在透支行业未来，经销商关闭、供应商承压便是佐证。宝马坚持盈利模式，不涉足15万元以下红海市场，专注技术创新与价值提升，“我们追求市场增长，但绝不不计代价”，唯有保持盈利，才能持续投入研发与安全升级，形成良性循环。

宝马“新世代”的价值底气，源于全链条技术革新，这是覆盖平台、电驱、智驾、设计的系统性跃迁。高乐坦言，这是宝马首次在多核心维度同步彻底革新。核心技术上，新世代车型搭载第六代大圆柱电池与800V高压架构，i3长轴距版CLTC续航超1000公里，iX3长轴距版突破900公里，搭配高效快充破解里程焦虑；BMW驾控超级大脑整合动力、底盘、转向系统，延续“终极驾驶机器”的操控体验。

智能化与本土化融合，是新世代价值升级的核心支撑。高乐表示，宝马智能化拒绝“闭门造车”，与阿里巴巴、腾讯等本土巨头合作，实现技术底层掌控与本地化内容共融。中国版新世代操作系统X 70%源代码由中国团队研发，与Momenta共研的L2级智驾适配中国路况，集成高德导航、华为鸿蒙数字钥匙等功能，真正实现“在中国、为中国”。

宝马新世代坚守豪华定位，跳出“硬件堆砌”误区，重新定义现代豪华。高乐称，宝马的豪华体现在设计、品质与可持续发展的全方位表达：全新BMW 7系提供超500种涂装，满足个性化需求；新世代车型遵循“循环设计”，内饰用环保材料，生产全程使用可再生能源电力，践行“可持续豪华”，与低价竞争品牌形成鲜明区隔。

面对本土品牌竞争压力，高乐从容自信。他认可中国主机厂的进步，同时强调，宝马的品牌传承、驾驶基因与技术积淀无法复制，“我们能将自身优势与智能科技结合，这是核心护城河”。宝马瞄准3%-4%市场份额，精准触达认可其产品魅力与技术的客群，无需卷入价格战即可稳定发展。

谈及市场预期，高乐分享亮眼数据：欧洲市场新世代BMW iX3已开售，订单超5万份，部分市场今年配额售罄，印证“卷价值”战略的正确性。他表示，未来宝马将坚持“技术开放”，各细分市场同步提供电动与燃油车，让新世代核心技术覆盖全产品线，保障前沿体验。

高乐最后强调，安全与可靠是宝马智能化的前提。在行业价格内卷中，宝马新世代的选择，是对自身技术的自信，也是对豪华本质的坚守，豪华核心是技术、品质与体验的综合价值。宝马以全链条革新、本土化布局与可持续理念，走出差异化价值竞争之路，为行业高质量发展提供范本。