消息称俞敏洪选定东方甄选接班人 新东方教育科技集团副总裁孙进将担任执行总裁

12月24日，一则看似低调的人事任命，为直播电商领域巨头东方甄选的2024年年末，添上了一个极具象征意义的注脚。据媒体报道，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进，将出任东方甄选执行总裁。这不是一次普通的高管更替。距离去年年底那场沸沸扬扬的“小作文”风波，以及随之而来的原CEO孙东旭去职，恰好过去整整一年。一年后，东方甄选没有选择空降一位互联网或电商领域的悍将，而是从集团内部，提拔了一位扎根新东方近二十年、深耕教学与学校管理的“老将”。这步棋背后，藏着东方甄选怎样的战略转向与深层考量？

 周年轮回：从“地震”到“重建”

时间拨回2023年12月。因与头部主播董宇辉之间关于文案归属的争议处理不当，时任东方甄选CEO的孙东旭被免职。那场风波表面是关于“小编”与“主播”的争执，实则剧烈暴露了这家脱胎于教育巨头的公司，在转型电商后所面临的核心矛盾：传统企业的科层管理与互联网流量明星个体价值之间的冲突，以及直播业务狂飙突进时内部管理的失序。风波以俞敏洪亲自出面安抚、董宇辉“升职”并成立个人工作室告一段落，但留下的课题远未解决：如何构建一个不依赖于单一个体、健康可持续的公司化运营体系？如何平衡直播间的“人情味”与现代化企业的“制度化”？一年后的今天，孙进的任命，可以视为对这一系列问题的阶段性回答。它标志着，在经历剧痛与反思后，东方甄选母公司新东方，决心以更稳健、更可控的方式，推进这场“二次创业”的深层整合。

“老新东方人”孙进：稳字当头的选择

孙进是谁？公开资料显示，他于2006年加入新东方，从教师做起，一路成长为集团副总裁兼广州学校校长。他的核心标签是：教学出身、深耕一线、精通运营、集团培养的“自己人”。与之前具备更强互联网背景的负责人不同，孙进的履历完美体现了传统新东方的“教育家”与“管理者”底色。选择他，至少释放出三个清晰信号：强化集团控制与信任重建：在经历信任危机后，母公司亟需一位深谙新东方文化、价值观高度一致、且忠诚度毋庸置疑的“老将”坐镇，确保东方甄选这艘大船的战略航向与集团根基紧密相连。

孙进无疑是符合这一要求的“安全牌”。运营与体系的优先级提升：直播电商的上半场是流量与个人的比拼，下半场则是供应链、品控、客服、内部流程等综合运营能力的较量。孙进多年管理庞大校区所积累的复杂体系运营、成本控制和团队管理经验，正是当前东方甄选从“网红直播间”迈向“现代化零售企业”所急需的。他的任务可能不是制造下一个爆款，而是夯实地基。“稳进”替代“激进”：孙进的风格预计将是稳健、务实、注重长期健康度。这或许意味着，东方甄选未来的战略将更加注重业务的可持续增长与抗风险能力，而非单纯追求GMV（商品交易总额）的疯狂数字。这符合俞敏洪近来多次强调的“脚踏实地”的发展理念。

新掌舵者的三重考题

尽管背景深厚，但孙进面临的挑战丝毫不小。从教育领域跨界到瞬息万变的直播电商，他至少需要回答三道关键考题。

第一题：如何驾驭“双引擎”，实现深度融合？东方甄选目前事实上存在“东方甄选”主账号与“与辉同行”两大顶流阵营。如何协调两者关系，避免内部消耗，实现战略协同与资源互补，形成“1+1>2”的合力，是对管理者平衡艺术的高阶考验。这需要超越单纯业务层面的、高超的政治智慧和利益协调能力。

第二题：如何构建“去个人化”的坚实平台？东方甄选必须证明，其成功模式是可复制、可系统化的。孙进需要推动主播矩阵的多元化培养、自有品牌产品的深度研发、以及用户对“东方甄选”平台本身（而非单个主播）的品牌忠诚度建设。核心目标是：即使头部主播光环有所减弱，公司的基本盘依然稳固。

第三题：如何将教育基因转化为商业护城河？这是东方甄选区别于其他直播间的核心优势，也是孙进作为教育老兵最能发挥所长的地方。仅仅“有文化”的直播形式已不够，如何将知识服务、内容沉淀与电商消费更深度地结合？例如，探索更系统的知识付费产品、打造沉浸式研学体验电商、或将教育选品的专业度做到极致，都是值得探索的方向。他需要把新东方的“老本行”，变成东方甄选的“新壁垒”。

一场“稳中求进”的深水区航行

孙进的上任，标志着东方甄选进入了一个全新的发展阶段——“后流量偶像时代”的深水区运营阶段。这不再是一个关于个人英雄主义的故事，而是一个关于组织能力、系统效率和战略耐力的故事。选择孙进，是选择了稳健、可控与长期主义，但也意味着要直面跨界融合的挑战与管理复杂性的陡增。对于市场和用户而言，或许可以期待一个更稳健、更少“戏剧性”、但也可能更“传统企业化”的东方甄选。它的航速可能不会总像以前那样令人心跳加速，但其目标，是驶向一片更广阔、风浪也更莫测的深海。

数据来源和参考文献：

鞭牛士报道：《东方甄选将迎来新任执行总裁，由新东方副总裁孙进担任》，2024年12月

新东方教育科技集团官网及公开年报中关于公司高管团队及业务结构的介绍

2023年12月，东方甄选“小作文”事件相关舆论梳理及后续人事调整的媒体报道