小米电视10月逆势增长 单品牌击败三大传统巨头 智能电视格局改变

2025年10月，中国电视市场在整体低迷的背景下上演了一场“冰与火”的戏码：小米（含红米）电视以近60万台的出货量强势领跑，市占率高达17.9%，单品牌业绩甚至超过了长虹、海尔、康佳三大传统品牌的总和（约50万台）。这一数据不仅凸显了小米在性价比和生态协同上的战略成功，更折射出电视行业正从“规模竞争”转向“生态与技术双轮驱动”的深层变革。

市场整体承压，小米成逆势增长样本

10月中国电视市场整体出货量约为324万台，同比暴跌16%，创下年内最大跌幅，且连续四个月呈现下滑态势。需求疲软、竞争加剧成为行业共性难题，但小米却实现了“逆势扩张”。其成功可归因于三重因素：首先，高性价比策略精准覆盖了当前消费者对“理性消费”的需求；其次，小米电视与智能家居生态的联动增强了用户粘性；最后，双十一促销前置与国家补贴政策的结合，为其短期冲量提供了助力。相比之下，长虹、海尔、康佳等传统品牌虽根基深厚，但产品迭代速度与用户运营模式未能及时适应市场变化，导致合并出货量同比下滑9.8%。

头部品牌格局生变，技术成破局关键

当前市场前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）已占据95%以上的份额，行业集中度持续提升。其中，海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货量约197万台，仍占据主导地位，但小米的崛起正不断蚕食其空间。值得注意的是，华为及外资品牌虽出货量仅数万台，但凭借高端化定位在细分市场保持影响力。这种分化表明，未来电视行业的竞争将不再是简单的销量比拼，而是技术路线与用户生态的角逐。例如，Mini LED技术因兼顾画质与成本优势，正成为小米等品牌抢占中高端市场的突破口。

未来展望：从“价格战”到“价值战”的转型

电视市场的颓势短期内难有逆转，第四季度出货量可能继续下跌15%以上。然而危机中亦藏有机会。一方面，随着WiFi 7、AI交互等技术的普及，电视的智能化场景（如智能座舱、多屏互动）将打开新增空间；另一方面，内容生态的构建将成为品牌差异化关键。小米若能持续优化Mini LED画质、强化影音内容合作，有望在高端市场与传统品牌正面交锋。反之，传统品牌需加快从“硬件供应商”向“场景服务商”转型，避免陷入低毛利陷阱。

小米的阶段性胜利，映射出中国电视产业从“量变”到“质变”的拐点。当消费者不再满足于基础功能，而是追求技术体验与生态协同之时，唯有将创新深植于用户真实需求的品牌，才能在新一轮洗牌中赢得先机。

数据来源和参考文献：

财经头条  9月中国电视市场小米占有率17.1%，位居第四   2025-10

搜狐网  小米10月电视销量突破60万台，超越长虹海尔康佳  2025-11