诡异现象：电视越便宜越滞销，14 亿人为何 “不买账”？

走进家电卖场，电视柜台的促销牌堆得像小山，55英寸智能电视千元出头就能拎回家，75英寸大屏也才三千多，比十年前便宜了不止一半。价压得这么低，问津的人还是稀稀拉拉。14亿人的大市场，2025年电视零售量才2763万台，反倒不如3亿多人口的美国卖得多，人家一年卖了4990万台，人均购买量差不多是咱们的6倍。电视这东西，到底出了啥毛病？老百姓不是掏不起钱，电视质量也没啥毛病，关键问题就出在市场装不下、用得不对路、体验太拉胯这三方面，想盘活这盘棋得从根上想办法。

电视越卖越便宜，咋就没人买？存量市场挤不出新动静

现在的电视是真便宜，便宜到大伙都觉得“没必要换”。早几年，一台普通55英寸电视还得三千多，现在国产大牌的同款，一千出头就能拿下，有的甚至跌破千元。厂商们一门心思靠降价冲销量，可越降越没人买，纯属自己卡自己脖子。

最根本的原因，就是电视市场早就满了。国家统计局的数据摆着，现在城镇家庭每百户有121台彩电，农村家庭也有117台，整体覆盖率超98%，家家户户基本都有电视，有的家里客厅、卧室各放一台。新增需求早被挖空了，买电视的大多是老电视用坏了，不换不行，就是常说的存量换机。

更关键的是，现在的电视太耐用。以前一台电视用三五年就容易出毛病，现在的电视质量扎实，用个七八年甚至十年都稳稳当当。行业数据显示，国内家庭电视平均使用年限达6.8年，很多家庭的电视就算过时了，只要能看，就不会主动换新。再加上这几年新房交付少了，新婚家庭也减了，“新房配电视”的需求跟着缩水，销量自然上不去。

奥维云网的数更直观，2025年中国彩电零售量比上年少了10.4%，创下近十年最低，比2016年巅峰时期的5089万台少了一半还多；2026年预计还要再降2.1%，跌到2706万台。美国人家的市场没那么挤，消费习惯也不一样，销量反倒稳步涨，2025年比上年多卖了1.6%。

14亿人干不过3亿人，不怪钱不够，怪电视没找对地方

有人纳闷，14亿人，就算每人换一台电视，销量也能碾压美国，咋就输了？说白了，跟购买力没关系，是电视在两个国家的用处不一样。

在美国，电视是实打实的家庭刚需，一户多台是常事。人家独居的人多，租房的也爱换地方，客厅、卧室、游戏室都得放一台，一台根本不够用。而且美国人爱在家看赛事、追美剧，奈飞、迪士尼这些流媒体平台，每年砸不少钱做原创内容，美剧、电影随便挑，电视用得勤，自然有换新的念头。

咱们这就不一样了，家家户户基本就一台电视，还大多摆在客厅当摆设。年轻人下班回家刷手机、看平板，中老年人用手机看戏曲、刷资讯，孩子用平板上网课，没人愿意专门坐在电视前。数据显示，中国电视日均开机率从2016年的70%，掉到2025年的不足30%，很多家庭的电视，一年也开不了几次，落满了灰尘。

身边随处能看到，小区里的年轻人大多租房住，压根不愿意买电视，觉得占地方还没用，手机啥都能解决；有孩子的家庭，电视基本就是个投屏工具，偶尔给孩子看个动画，平时基本不开。美国那边不一样，就算租房，也会买台便宜电视，下班回家窝在沙发上看球赛、追剧，这就是人家的日常。

体验太拉胯，低价内卷把口碑砸没了

除了市场满了、用得不对路，电视本身的体验也让人提不起劲。现在的智能电视，功能看着花里胡哨，全是坑。开机要等半分钟广告，想跳过还得花钱开会员；好不容易打开了，想看个热门剧得开这个平台的会员、那个平台的会员，套娃似的，花了钱还闹心。

操作还特别复杂，老年人根本学不会。现在的电视遥控器按钮一大堆，还有机顶盒遥控器，两个遥控器对着按，别说老年人，年轻人有时候都得琢磨半天。不少老人想看个戏曲，翻来翻去找不到入口，最后只能放弃，电视也就成了摆设。

厂商们一门心思打价格战，把产品体验抛到了脑后。为了压成本，低端机型不仅屏幕画质一般，音响效果差，系统还卡顿，用不了多久就变慢。消费者心里有数，电视越便宜越显廉价，越降价越不敢买，最后陷入“越便宜越不买、越不买越降价”的死循环。

反观国产电视的海外表现，倒挺亮眼。海信、TCL、创维这些品牌，在全球市场占比一直靠前，2024年中国对美出口电视1410.3万台，涨了11.9%，占美国市场近四成。电视质量没啥问题，就是厂商把心思都放在低价内卷上，没顾上国内用户的体验。