AI重塑城市传播模式 学界媒体业界齐聚中山献策赋能

5月23日，人工智能时代城市网络形象建设路径主题沙龙在广东中山举办。本次活动配套《中国城市网络形象指数报告（2026）》发布会开展，活动主题围绕数字山河·故事中国展开。全国各地高校学者、媒体行业从业者、城市运营代表、科创领域从业者齐聚现场，围绕人工智能技术影响下的城市线上形象打造，交流实操方式与行业全新发展方向。

本次活动由中国人民大学新闻学院主办，属于国内城市网络形象领域的权威行业交流活动。到场嘉宾包含中国城市新闻网媒联盟会长胡宝祥、高校新闻传播专业教研人员、主流媒体平台负责人等业内资深人士。参会人员覆盖学术研究、媒体传播、城市治理、技术研发多个领域，实现多行业视角的信息互通与经验共享。

国内多数城市目前的网络形象打造方式，存在固定的行业问题。很多城市依托热点话题、流量内容提升线上曝光，内容创作形式趋于统一。各地宣传内容同质化严重，大众很难区分不同城市的特色标签。部分城市只追求传播数据增长，忽视内容质量和真实口碑，城市线上形象和线下实际发展状态不匹配。

AI技术的普及，改变城市形象的传播逻辑。传统城市宣传依靠人工策划内容、定点投放传播，覆盖人群和传播范围存在局限。智能算法、虚拟场景、智能创作工具落地之后，城市形象传播可以实现精准推送、内容量产、场景创新，整套传播体系出现全新变革。多数城市还没有适配这套全新的传播模式，对应的建设体系存在空白。

现场交流环节，业内从业者梳理出当下城市网络建设的核心痛点。城市各部门宣传工作独立开展，内容输出没有统一标准，传播内容零散杂乱。AI工具的使用停留在简单内容生成层面，没有结合城市特色做定制化开发。大众参与城市宣传的渠道偏少，城市传播长期依靠官方单一输出。

胡宝祥在现场分享行业最新发展趋势。城市网络形象的竞争模式，已经从早期的流量数据比拼，转向整体品质比拼。单纯依靠热点博取关注的模式，无法长期维持城市的线上口碑。城市需要依托自身资源，结合智能技术打造专属内容，形成可以长期沉淀的城市名片。

参会的高校教研人员给出针对性落地建议。中山具备侨乡文化、湾区区位、生态文旅多重资源优势。当地可以搭建智能传播矩阵，依托算法技术匹配不同受众的喜好，推送定制化的城市内容。城市可以搭建线上虚拟场景，还原本地历史街区、文旅景点、特色风貌，让用户通过线上渠道完成沉浸式云游览。

本次同步发布的《中国城市网络形象指数报告（2026）》，汇总全国数百座城市的传播数据。报告内容明确国内城市网络形象的发展趋势，东部城市保持稳定发展节奏，中西部城市提升速度加快。生活配套、城市治理、民生服务成为影响城市网络口碑的核心指标。

报告同时标注行业现存的各类问题。内容同质化传播、流量和口碑失衡、区域发展差距、部门协同效率偏低，都是多数城市普遍存在的短板。这些问题制约城市网络形象的长效建设，影响城市对外展示的整体质感。

现场行业人员结合中山城市特质，整理出适配中小城市的建设思路。中小城市不用照搬大城市的流量传播模式，立足自身特色资源做精细化运营。深挖本地文化、侨乡资源、生态优势，用AI工具转化成短视频、虚拟场景、图文内容，打造差异化的城市传播内容。

各地城市运营部门可以优化内部工作模式。打通宣传、文旅、网信、基层治理等部门的工作渠道，统一城市对外传播的内容调性。整合各类资源形成联动机制，避免零散化、碎片化的内容输出，让城市形象传播更加系统规整。

城市宣传工作可以拓宽大众参与渠道。开放简易的AI创作工具，引导市民拍摄本地生活、城市风貌、特色场景，产出原创内容。扩大城市故事的讲述主体，让普通市民成为城市形象传播的重要组成部分。

行业媒体可以发挥自身传播优势。依托专业内容制作能力，挖掘城市小众特色资源，打造高质量传播内容。结合AI工具提升内容产出效率，助力城市优质内容实现大范围传播。

本次中山举办的行业沙龙，搭建起政产学研媒的交流平台。各方观点碰撞形成适配AI时代的城市建设思路，为全国中小城市优化网络形象、完善传播体系提供可参考的实操方式。