罗永浩瑞幸广告下架，瑞幸回应否认终止合作

近日，有网友发现，瑞幸咖啡门店的点单屏、线下宣传物料中，罗永浩的代言广告已悄然消失。这一发现迅速引发热议，网友纷纷猜测，双方合作是否崩盘，罗永浩的代言是否被紧急下架。3月23日，瑞幸才刚官宣罗永浩担任“超大杯推荐官”，推出复刻其15年前经典“中杯梗”的广告短片，话题热度拉满，短短半个多月就传出广告下架消息，反差感十足。4月7日，瑞幸官方客服正式回应此事，给出明确说法，这场代言风波却并未就此平息。

罗永浩与瑞幸的合作，从一开始就自带流量。广告短片中，他与15年前微电影里的店员重逢，复刻当年“中杯、大杯、特大杯”的名场面，还巧妙玩了西贝相关的梗，一度刷屏社交平台，不少网友直呼“爷青回”，甚至有人专门为这个梗下单瑞幸咖啡，初期营销效果远超预期。

可好景不长，3月26日，罗永浩个人播客节目播出对脱口秀演员杨笠的访谈，引发舆论争议。大量网友不满罗永浩的相关表态，开始抵制瑞幸，在其官方账号评论区留言，要求终止与罗永浩的合作，甚至有网友宣布退订会员、永久停止购买瑞幸产品。随后，就有网友发现，瑞幸部分门店悄悄撤下了罗永浩的代言广告，引发合作崩盘的猜测。

广告下架的传闻，并非空穴来风。有多地网友晒出瑞幸门店实拍图，原本循环播放罗永浩代言短片的点单屏，已换成新品宣传或优惠活动画面，线下海报、立牌等物料也不见其身影。还有网友表示，瑞幸APP首页的罗永浩广告也已消失，只剩常规的产品推荐。

消息传开后，网友议论纷纷。有人猜测，瑞幸是迫于舆论压力，紧急与罗永浩切割，避免被牵连；也有网友辩解，瑞幸联动广告通常只投放一周，下架只是正常换新，并非合作出问题，还有人透露，下架是因为瑞幸要推出新的周边产品，与舆论无关。

还有网友扒出细节，罗永浩此前在直播间推荐其他品牌咖啡时，曾暗讽部分品牌营销过度，虽未点名，但网友很容易联想到瑞幸，加上此次杨笠相关的舆论争议，让双方合作雪上加霜。更有第三方数据显示，瑞幸日均订单比罗永浩代言刚上线时下降37%，退回2025年之前的水平，这也让广告下架的猜测更有说服力。

值得注意的是，罗永浩本身争议就不少，“精日”说法每隔几年就会被翻出，其过往创业经历也有争议，而瑞幸用户中女性占比超58%，此次他与杨笠的访谈引发部分女性用户不满，直接影响了瑞幸的销量，这或许是广告被下架的核心原因。

面对愈演愈烈的传闻，4月7日，有媒体联系瑞幸官方客服，询问罗永浩代言广告是否被下架、双方合作是否终止。客服明确回应，罗永浩仍然是瑞幸“超大杯推荐官”，并未接到双方终止合作的通知，也没有广告下架的相关通知。

这份回应看似打消了合作崩盘的猜测，却并未解释“广告为何消失”的核心问题，避重就轻的态度，反而让网友更加疑惑。有网友追问客服，为何门店和APP都看不到罗永浩的广告，客服仅表示“不清楚具体情况”，让传闻进一步发酵。

其实，瑞幸的回应早有苗头。此前就有网友询问门店工作人员，得到的答复是“广告轮换”，并非下架。但结合当下的舆论压力和销量下滑情况，不少网友认为，瑞幸是在“模糊处理”，既不想放弃罗永浩的流量，又想规避舆论风险，悄悄撤下广告，算是一种“柔性切割”。

业内人士分析，瑞幸选择罗永浩代言，本是想借其情怀和流量拉近与年轻人的距离，初期确实收获了不错的效果，但罗永浩的争议体质，终究给品牌带来了风险。餐饮品牌请代言人本就利弊共存，一方面能扩大影响力，另一方面也会放弃不喜欢该代言人的群体，瑞幸此次就陷入了这样的尴尬境地。

截至目前，罗永浩方面并未对广告下架传闻作出任何回应，其社交账号也未再提及与瑞幸的合作。瑞幸门店的罗永浩代言广告，依旧没有重新上线，双方的合作状态依旧成谜。

有人认为，瑞幸只是暂时撤下广告，等舆论平息后还会重新上线；也有人觉得，双方已经悄悄终止合作，只是没有公开声明，避免引发更大争议。毕竟，瑞幸近年来更倾向于小成本营销，减少对争议代言人的依赖，此次广告下架，或许也是其调整营销方向的信号。

这场代言风波，本质上是品牌与争议代言人之间的博弈。罗永浩率真敢说的性格，既能带来流量，也能引发争议；瑞幸想要借流量出圈，却没料到会被舆论牵连，陷入两难境地。

你觉得瑞幸撤下罗永浩的代言广告，是正常轮换还是紧急切割？你认可瑞幸的官方回应吗？你觉得罗永浩的争议言论，应该影响其商业代言吗？你还会继续购买瑞幸咖啡吗？