2025上半年中国彩电市场：政策技术双驱动，回暖向好态势明

2025年上半年，中国彩电市场一扫往日阴霾，呈现出回暖迹象，实现了销量与销售额的双增长。奥维云网的数据清晰地展现了这一积极变化：上半年彩电销量达1375万台，同比增长1.8%；销额为561亿元，同比增长7.5%。这一喜人成绩的取得，国家补贴政策功不可没，尤其是以旧换新政策在全国的广泛推行，彩电品类最高可获20%的补贴，极大地激发了消费者的换新热情。

从市场结构来看，大屏化趋势如汹涌浪潮，加速席卷整个彩电市场。75英寸及以上产品的销量占比攀升至40%，较去年提高了5个百分点。其中，85英寸产品的市场份额增长了2.9个百分点，98英寸和100英寸产品更是表现惊艳，销量分别激增57.4%和83.1%。与之形成鲜明对比的是，32英寸、43英寸等小尺寸产品风光不再，销量同比下滑超过10%，逐渐被市场边缘化。

技术层面同样亮点纷呈。144Hz及以上高刷新率电视成为市场新宠，销量占比达到43%，较去年大幅提升27个百分点，为消费者带来了更加流畅、清晰的视觉体验。MiniLED技术也大放异彩，渗透率升至29%，销量同比翻倍，已然成为中高端机型的标配，以其出色的画质表现赢得了消费者的青睐。此外，搭载AI大模型的电视异军突起，线上销额份额达到42.1%。这些电视具备上下文理解和多轮交互能力，推动电视从单纯的显示设备向智能家庭娱乐终端华丽转型。

总体而言，2025年上半年，在政策支持和技术创新的双重驱动下，中国彩电市场呈现出积极向上的发展态势。消费者对大屏、高刷新率、MiniLED和AI智能化电视的需求持续攀升，市场结构不断优化升级，未来的彩电市场值得期待。