“无 AI 不厂家” 成家电行业新准则

混迹家电行业这么多年，我见证过行业太多起伏，早前家电市场拼的无非是硬件尺寸、能耗参数、价格高低，各大厂商挤在低价内卷的泥潭里，利润越压越薄，用户也买不到真正省心的产品。刚落幕的AWE2026彻底打破了这一局面，展馆里但凡拿得出手的家电，全都搭载了AI技术，小到电饭煲、吹风机，大到冰箱、空调、家用机器人，没AI加持的产品几乎无人问津，“无AI，不厂家”成了业内不争的事实。这场由AI驱动的行业变革，不仅改写了家电产品的研发逻辑，更让行业竞争的核心彻底转变，从单纯的硬件比拼，升级为智能体验、场景服务的综合较量。

早前家电光拼硬件打价格战，卷到最后都不挣钱

在AI普及之前，国内家电行业长期陷入同质化内卷的怪圈，不管是老牌大厂还是中小品牌，都围着硬件参数打转，冰箱比容积、空调比匹数、电视比分辨率，实在没亮点可拼，就打起价格战，把利润压到极致。我接触过不少中小家电厂商，为了抢占市场份额，不惜压缩成本、降低品质，看似销量可观，实则单台利润寥寥，稍有市场波动就面临倒闭风险，即便头部品牌，也被低价内卷拖累，传统家电品类平均利润率长期不足4%，根本没有多余资金投入研发创新。

这种粗放的竞争模式，不仅坑了厂商，也没让用户得到实惠。市面上的家电看似款式繁多，实则功能大同小异，都是被动执行指令的“工具”，空调只会制冷制热、冰箱只会冷藏冷冻，没法贴合用户的实际使用习惯，用户买回家只能凑合用，毫无个性化体验可言。行业数据也印证了这一困局，此前超六成中小家电厂商因低价内卷濒临淘汰，市场陷入“低价低质—用户不满—厂商亏损”的恶性循环，传统家电的发展之路越走越窄，急需一场颠覆性变革打破僵局。

现在家电没AI根本拿不出手，缺智能就没活路

如今的家电行业，早已不是靠硬件就能立足的时代，AI技术成了厂商的入场券，“无AI，不厂家”不再是口号，而是生存底线。本届AWE2026以“AI科技、慧享未来”为主题，汇聚超1200家国内外厂商，参展产品中AI智能家电占比超七成，头部厂商更是砸重金布局AI转型，美的宣布未来三年投入600亿推进家电全面AI化，海尔推出L4级智能体家电套系，方太打造AI智能厨房，就连小众品牌也纷纷搭载基础AI功能，生怕被市场淘汰。

市场反馈也直观体现了AI家电的统治力，2025年电商大促期间，智能家电销售占比已超55%，95后、00后成为消费主力，更愿意为智能体验买单；预计2026年全屋智能市场规模将达2800亿元，渗透率突破35%，AI家电的增速远超传统家电数倍。那些固守传统硬件、不布局AI的厂商，即便价格再低，也难以吸引消费者，逐渐被边缘化，足见AI已经成为家电行业的核心标配，缺失AI能力的厂商，根本没有参与市场竞争的资格。

家电竞争彻底变天，不拼硬件就拼懂用户的本事

AI重构家电业，最核心的变化就是竞争逻辑的颠覆，行业不再比拼谁的硬件参数更亮眼，而是比拼谁的AI更懂用户、谁的场景服务更贴心。传统家电是“用户指挥、设备干活”，AI家电则实现了“感知需求、主动服务”，这是本质上的跨越。我在AWE2026现场体验过多款AI家电，AI冰箱能识别食材、规划食谱、提醒保质期，AI空调能感知室内人数、环境温湿度，自动调节风速温度，具身智能机器人能包揽扫地、做饭、陪护等家务，彻底摆脱了单一功能的局限。

这种转变让家电的价值大幅提升，用户愿意为实用的智能功能支付溢价，AI家电的溢价率普遍在20%-30%，厂商也能摆脱低价内卷，收获合理利润，形成良性循环。不同于传统家电的单打独斗，AI家电更注重生态联动，美的打造“一张网、一个大脑、一个平台”的智能生态，海尔搭建全屋智能联动体系，设备之间互联互通，实现全场景智能服务，生态完善度成为厂商竞争的新核心，单一硬件的优势彻底失效。

家电做AI别玩虚噱头，实用靠谱才能走得长远

面对AI家电的浪潮，不少厂商盲目跟风，堆砌花哨的AI概念，却不贴合实际使用需求，搞出一堆华而不实的功能，看似智能，实则鸡肋，这种伪智能终究会被市场淘汰。想要在AI家电赛道站稳脚跟，不管是大厂还是中小厂商，都要摒弃浮躁心态，走务实落地的转型路线，这也是行业破局的核心方案。

AI重构家电业，不是短暂的技术跟风，而是行业高质量发展的必然趋势。“无AI，不厂家”的背后，是家电行业从粗放内卷向精细创新的蜕变，竞争核心从硬件转向体验，从产品转向服务。只有坚守实用导向，让AI真正服务于用户生活，厂商才能在新赛道行稳致远，家电行业才能摆脱困局，迎来全新的发展格局，让智能科技真正落地千家万户，提升生活幸福感。