2025年上半年中国主流电商平台500元以上耳机销额份额首次突破50%

10月13日，一条看似不起眼的行业快讯滑过屏幕：上半年主流电商500元以上耳机销额占比56%，比去年又抬升7个百分点。很多人划走前愣了半秒，原来“听个响”也能被通胀追上？从9块9包邮到半个iPhone的售价，中国耳机用五年完成价格三级跳。

成本账：不是物料贵了，是“心理账户”搬家

拆开一副千元机，单元+芯片+电池BOM成本仍只有售价三分之一，但厂商的“成本表”早已重写：调音大师名字要付肖像授权，Hi-Res小金标按颗计价，连包装盒里那张象征环保的种子纸都要摊两块钱。更隐形的是渠道——直播抽成20%，KOL分佣15%，最后你发现，499那道槛不是金属，是“信任税”：用户愿为“听起来更贵”付差价，厂商就敢把红线往上提一格。

场景税：从“听声音”到“戴出氛围”

地铁里，耳机是社恐的结界；工位上，它是摸鱼的暗号；夜跑时，又成了安全感的BGM。当设备要24小时挂耳，颜值、重量、降噪深度、通透模式都成了“可穿戴指数”。于是厂商把剃须刀商业模式搬进耳道：机器不贵，刀头贵——耳机卖799，替换耳套79一对，配色壳199，一年下来配件比主机还烧钱。你嘲笑智商税，却心甘情愿续费，因为它替你买了“别理我”的社交沉默。

技术曲线放缓，营销曲线陡增

2018年真无线刚落地，新品一出芯片就换代；到了2025年，蓝牙5.4、LE Audio、48dB降噪已成公用模板，技术迭代肉眼可见地变慢。产品部闲不下来，只好把“频响曲线”翻译成情感故事：低频下潜到20Hz叫“深海胸腔”，中频凹2dB是“人声脱塞”，高频亮3dB则命名“空气感”。一句话，当技术拉不开差距，文案就必须拉开。耳机越卖越贵，本质是“差异感”在涨价。

国产品牌“上攻”：把苹果让出的利润吃干抹净

AirPods 4仍卖1299，但旧款SE长期缺货，苹果主动让出800-1200价格走廊。华为、小米、OPPO顺势把旗舰定在999、1199，再用“空间音频+头部追踪”把体验锚定到Pro级别。高端线毛利高，正好补贴入门机，于是出现诡异循环：百元款赔本卖，千元机赚翻。消费者感知到的“全线涨价”，其实是品牌用利润结构给研发输血，把TWS当成手机之后的第二战场。

二手流通升温：耳机也学会“保值”话术

过去耳机是电子耗材，现在咸鱼上三年前的索尼WF-1000XM4仍能挂600元，保值率50%，远超同期安卓机。平台顺势推出“耳机鉴定”“官方翻新”，把“听个响”升级为“理财玩具”。当消费品有了金融属性，价格自然易涨难跌，你今天吐槽贵，明年可能真香。

56%不是简单的数字，而是一场“耳朵消费升级”的通关文牒：它宣告500元以下已成红海，厂商必须用故事、设计、身份标签把用户往上游赶；也提醒消费者，当耳机从“工具”变成“佩戴饰品”，价格就不再由成本决定，而由你想为自己的人设付多少租金。下一次点开购物App，看到四位数的耳机，别急着喊割韭菜，先问自己我是在买声音，还是在买“别打扰我”的特权？答案不同，价格就合理。毕竟沉默越来越贵，耳机只是先一步标好了价签。