追觅疯了？砸百亿搞手机自研

2026年3月12日，上海AWE展会一开幕，追觅就凭着万平超大规模展位赚足了眼球，而最让人意外的，莫过于其全新高端手机品牌AURORA的首秀亮相。作为常年关注科技圈的路人，咱说实话，一开始我也犯嘀咕：追觅不是做清洁家电、割草机器人的吗？怎么突然跨界做手机了？还放狠话，未来三年要砸超百亿搞全栈自研，这到底是瞎折腾，还是真有底气？

带着这份疑问，我蹲了追觅AWE的首秀全程，也翻了不少靠谱资料，慢慢摸清了门道。追觅这步棋，看似突然，实则藏着多年的盘算。今天就以我一个普通人的视角，跟大家唠唠这事，不玩虚的，不堆专业术语，只讲实在的——追觅为啥敢跨界做手机，百亿自研到底花在哪，还有它能不能在手机圈站稳脚跟。

先跟大家补补背景，别让大家觉得追觅是凭空跨界。追觅这些年在清洁家电圈做得风生水起，不管是激光雷达割草机器人，还是高速数字马达吸尘器，都是靠技术出圈，2025年还拿了沙利文认证的全球激光雷达割草机器人销售额第一的成绩。截至2025年底，它全球累计申请专利超10000件，授权超3000件，在智能算法、精密工程这些领域，早就攒下了厚实的家底。

而这次AWE首秀的AURORA手机，不是追觅一时兴起的试水，而是它把十余年的技术积累，延伸到消费电子赛道的重头戏。首秀上，追觅一下子亮出了两款产品：高端影像旗舰AURORA NEX LS1和高奢系列，一款走技术路线，支持AI智能体、卫星通信，另一款走美学路线，用珍稀材质、珠宝级工艺打造，说是能当艺术品收藏。

可问题也来了，手机圈早就卷成了红海，华为、苹果、小米这些巨头牢牢占据市场，连很多老牌手机厂商都举步维艰，追觅一个家电出身的品牌，凭啥敢闯进来？还敢砸百亿搞全栈自研？这就是咱今天要唠的核心。

追觅砸百亿搞自研，真不是瞎折腾

很多人看到“三年超百亿投入”，第一反应就是：这钱是不是白花了？咱说实话，要是换个没技术积累的品牌，这么砸钱确实是瞎折腾，但追觅不一样，它的百亿自研，每一分都花在了刀刃上，不是单纯堆参数、搞噱头。

咱先看投入方向，追觅明确说了，这笔钱重点砸在影像、AI系统、显示技术这三大块，还要搞自己的芯片。前段时间，追觅旗下的芯际穿越芯片已经实现量产，后续会搭载在包括手机在内的系列产品上，而且这芯片还会和顶层算法联合设计，从指令集到应用层都做到协同优化，不是那种拿来就用的贴牌芯片。

再看数据支撑，追觅这次AWE包下了11193㎡的展位，横跨5大展馆，是AWE有史以来参展面积最大的智能科技生态品牌，光从这投入就能看出，它不是玩玩而已。而且据第一财经报道，追觅AURORA手机全球负责人刘扬明确表示，这笔百亿投入，是对产品优先级最清晰的表态，也是对用户、合作伙伴的长期承诺。

对比一下就知道，之前美的、格力也跨界做过手机，最后都草草收场，核心原因就是没搞自研，只是简单贴牌，没有自己的核心技术，跟其他手机比没任何优势。而追觅从一开始就坚定走全栈自研路线，就是不想重蹈覆辙，想用技术打出差异化。

追觅AWE首秀的手机，藏着不少门道

这次AURORA手机首秀，看似只是两款产品亮相，实则藏着追觅的跨界逻辑——不跟头部品牌拼参数、拼价格，而是走“科技+生态+美学”的差异化路线。
先说高端影像旗舰AURORA NEX LS1，它最亮眼的地方，就是深度融合了追觅在精密工程、智能算法上的优势，打破了机身空间对移动影像的限制，能实现日常极简轻薄和专业全焦段影像的自由切换。咱普通人用手机，要么想要轻薄好携带，要么想要专业拍照效果，很难两者兼顾，追觅这波操作，就是精准踩中了这个痛点。
再看高奢系列，这系列更有意思，没拼参数，反而拼起了美学和工艺，甄选全球珍稀材质，邀请百位顶尖设计师打造，还经手工打磨，说是要做成“可收藏、可传承的科技艺术品”。这步棋也很聪明，避开了和头部品牌的正面厮杀，瞄准了中东王室、高端圈层这些小众但高价值的用户群体，而追觅本身在全球有120多个国家和地区的渠道，超6500家线下门店，服务过4200万高端家庭，刚好能支撑起这个定位。

还有一个细节，追觅没把手机当成孤立的产品，而是把它融入了自己的宇宙级全场景生态里，以后手机就能和自家的割草机器人、吸尘器、空气净化器联动，实现全场景智能控制。这就是追觅的核心优势，也是其他手机品牌比不了的——它有完整的生态支撑，不是孤军奋战。

权威数据来源

1. 海报新闻 追觅芯际穿越“天穹”系列芯片实现量产 即将搭载于系列产品中
2. 36氪 追觅割草机器人亮相2026 AWE 以领先技术引领庭院智能化升级
3. 第一财经 追觅AURORA亮剑高端手机赛道 百亿研发锚定核心技术突围
4. 北青网 追觅AURORA手机将首秀AWE2026 高端手机市场迎全新探索者
5. 新华网 AWE 2026启幕，追觅包场万平展位