广告技术公司OpenX对谷歌发起反垄断诉讼

8月5日消息，周一，广告技术领域掀起波澜，OpenX对谷歌提起诉讼，指控谷歌多次凭借反竞争手段阻碍其在数字广告市场的增长，并要求谷歌赔偿相应损失。此次诉讼是在美国司法部对谷歌发起反垄断诉讼的基础上展开的。

OpenX向美国弗吉尼亚东区地方法院提交了一份长达88页的诉状。在诉状中，OpenX明确指出谷歌的非法商业行为“全方位打压像自身这样的竞争对手”，让其无法在公平的竞争环境里施展拳脚。谷歌利用其在在线广告领域的绝对主导地位，“肆意操纵数字广告的买卖规则”，不仅损害了OpenX的利益，更是让整个行业都遭受重创。

OpenX进一步表示，谷歌的种种行径“严重抑制了创新，破坏了正常的竞争秩序，降低了产品质量，对OpenX以及谷歌自身的出版商和广告商客户都造成了极大的损害”。截至目前，谷歌方面尚未对此次诉讼作出任何回应。

值得一提的是，此次OpenX提起诉讼的时间点十分微妙。距离联邦法官在同一家法院裁定谷歌在某些在线广告技术市场中具备非法垄断地位还不到四个月。今年4月，这一裁决是基于美国司法部提起的诉讼审判结果。司法部指控谷歌通过一系列收购和反竞争的广告竞拍策略，构建起了数字广告市场的非法垄断地位。法官莱昂妮・布林克玛认定谷歌在出版商广告服务器和广告交易平台市场中存在垄断行为。而OpenX似乎是自布林克玛裁决以来，首家对谷歌发起相关诉讼的广告技术公司。

谷歌在数字广告领域布局广泛，拥有供出版商管理广告库存的广告服务器、供广告商购买广告的各类工具，以及连接二者的广告交易平台。法官指出，谷歌将广告服务器和广告交易平台相结合，从而对网站上展示的广告拥有了极大的控制权。目前，法院可能会考虑迫使谷歌拆分其广告技术业务，不过谷歌计划对法官的裁决提起上诉。

OpenX首席执行官约翰・根特里在一份声明中表示：“既然法院已经认定谷歌的行为是非法和反竞争的，此次诉讼的目的就是为我们及股东所遭受的损害争取合理赔偿，同时助力营造一个公平竞争的未来市场环境。”

OpenX在诉状中还透露，自2008年在加利福尼亚成立以来，尽管身处数十亿美元的广告交易平台市场，但该公司仅占据很小的份额。其出版商广告服务器“因谷歌的不当行为被挤出市场”，并于2019年无奈关闭。诉状进一步指出：“谷歌通过非法捆绑安排胁迫出版商不与OpenX合作，还利用垄断地位操纵数字广告竞拍，致使OpenX赢得的交易大幅减少。同时，谷歌还将控制的广告商资金从OpenX转向自家广告交易平台，并且大部分行为都隐瞒得严严实实，既骗过了OpenX，也骗过了谷歌自己的广告客户。”

此次诉状要求进行陪审团审判，虽然索赔金额未具体说明，但明确要求下达禁令“禁止谷歌的反竞争行为”。这场诉讼究竟会走向何方，谷歌又将如何应对，整个数字广告市场都在拭目以待。