苹果中国首家直营店将关闭 深圳新店同期开业折射市场变局

7月28日，苹果公司通过官网宣布，Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日20时正式停止营业。这家2015年10月24日开业、承载着"大连首家、辽宁第二家苹果直营店"光环的门店，即将成为中国内地首家关闭的苹果官方直营店。值得注意的是，在关闭消息公布的同时，苹果宣布深圳前海壹方城新店将于8月16日开业，形成"一关一开"的市场布局。

大连百年城店的关闭引发市场广泛猜测。该店选址于大连核心商圈青泥洼桥，开业时曾引发千人排队盛况。业内人士分析指出，东北地区消费电子市场增速放缓、线下零售成本攀升以及电商渠道分流，或是关店的主因。尤其值得注意的是，该店所在商圈近年客流明显下滑，周边多个国际品牌也已陆续撤柜。

与关店形成鲜明对比的是，苹果正在加速在华南市场的布局。即将开业的深圳前海壹方城店是苹果在深圳设立的第三家直营店，选址于粤港澳大湾区核心商业综合体。新店特别设计的"这方来逐浪"主题壁纸，凸显出苹果对华南市场的重视。这种区域布局调整，反映出苹果对中国市场"南移西进"消费趋势的战略应对。

Canalys最新数据显示，2025年第二季度中国智能手机市场已发生结构性变化。华为以1220万台出货量（18%份额）重登榜首，vivo（1180万台）、OPPO（1070万台）和小米（1040万台）分列二至四位，苹果则滑落至第五名。这标志着中国手机市场从"一超多强"向"群雄并起"格局转变。

值得玩味的是，苹果在高端市场（6000元以上价位段）仍保持45%的占有率，但3000-6000元中高端市场已被华为Mate系列和小米14系列蚕食近30%份额。这种"高端守成、中端失守"的态势，迫使苹果不得不调整零售策略。

观察苹果近年动作可见，其正在实施"关小开大"的零售策略。除大连店外，苹果在二三线城市的部分授权店也在收缩，同时加大在一线及新一线城市旗舰店的投入。即将开业的深圳新店面积达2000平方米，较关闭的大连店（约800平方米）大幅扩容，凸显体验式消费的新方向。

行业专家指出，苹果可能正在将直营店功能从"销售中心"转向"品牌体验中心"。近期苹果店新增的Genius Grove园林式服务区、Today at Apple课程升级等举措，都显示出其强化线下场景体验的战略意图。这种转型既是对线上销售占比提升的应对，也是对国产手机厂商线下渠道优势的回应。

面对中国市场的新常态，苹果正面临三重挑战：如何维持高端品牌溢价优势、如何应对国产手机的技术创新浪潮、如何平衡直营与授权渠道的关系。但中国市场仍蕴藏巨大机遇，随着AR/VR设备、AI硬件等新品类即将爆发，苹果完善的零售网络可能成为其新增长点。

此次"北店关、南店开"的调整，或许只是苹果中国战略演进的一个缩影。在智能手机市场趋于饱和的背景下，科技巨头的线下零售布局正从规模扩张转向精细运营，这场静悄悄的渠道变革，或将深刻影响未来中国消费电子市场的竞争格局。