微信iOS小程序将支持接入虚拟支付，苹果佣金从常规30%降至15%

微信官方11月14日宣布，iOS端小程序将正式支持接入虚拟支付功能，标志着长达数年的支付僵局被打破。微信在公告中表示“欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，乐见苹果推出‘小程序合作伙伴计划，并将尽快为开发者提供接入服务。与此同时，苹果公司推出的小程序合作伙伴计划将符合条件的iOS小程序内购佣金率从常规的30%大幅降至15%。这一重大妥协背后，是两大科技巨头在移动生态主导权上从对抗走向有限合作的战略转变。

七年博弈终破局，支付僵局这样被打破

自2017年起，苹果应用商店便开始支持基于网页技术的小程序与小游戏，但这些“内嵌应用”的支付问题一直悬而未决。苹果坚持其应用内购买系统30%的抽成比例，而微信则选择直接关闭iOS端小程序虚拟支付功能，宁可不赚钱也不让苹果染指其支付闭环。这场博弈在2024年进入白热化阶段。有报道指出苹果与腾讯就支付问题进行了历时一年的谈判。期间，部分开发者为了规避30%的抽成，会引导用户通过外部支付工具操作，绕开苹果支付系统。而苹果则威胁称，如果腾讯不采取行动封堵支付漏洞，将拒绝微信应用更新。转折点出现在全球反垄断浪潮的背景下。从欧盟《数字市场法案》到日本、韩国的立法施压，苹果被迫在多地区调整其应用商店政策。此次与中国科技巨头腾讯达成共识，可视为苹果在全球监管压力下的又一战略性让步。

15%抽成的背后，苹果的精心算计

苹果此次让利并非无条件的礼物。根据计划规定，参与开发者需在应用中集成多项苹果指定技术，包括高级商务API、声明年龄评级API、应用内购买系统及消费API等。这些技术要求体现了苹果在开放生态与用户体验之间的平衡考量。15%的抽成比例堪称精妙的定价策略。这一数字恰好在苹果标准30%“苹果税”和微信支付0.6%费率之间找到了一个折中点。对开发者而言，虽然仍需支付远高于安卓平台的渠道费用，但相比之前的30%已有大幅改善。更为精妙的是，这一比例与苹果2020年推出的“App Store小型开发者计划”持平，既展示了苹果的一致性，又避免了开创一个更低的抽成先例。

技术门槛与合规要求，开发者的机遇与挑战

对开发者而言，苹果此次开放虚拟支付既是机遇也是挑战。参与计划的应用程序必须满足严格的技术与合规要求：包括支持年龄分级API、使用苹果的应用内购买系统、并通过高级商务接口处理交易。中小开发者面临一定的技术门槛。集成苹果要求的各种API可能需要1-3个月的开发时间，增加开发成本。同时，开发者还需确保其内容符合苹果的审核标准，这对开发团队的合规能力提出了更高要求。然而，一旦跨过这些门槛，开发者将获得可观的回报。除了享受15%的低抽成外，更重要的是开发者将告别“灰色支付”的违规风险，可以通过苹果官方支付通道合规收款，同时享受苹果的退款、订单查询等配套服务。

用户体验升级，从跳转到直付的流畅体验

对普通用户而言，这一变化将带来实实在在的体验提升。过去，iOS用户在小程序内购买虚拟商品时，常会遇到“因平台规则暂不支持支付”的提示，不得不跳转至网页或其他平台完成支付，流程繁琐且容易中断。支付流程将实现小程序内闭环完成，点击、确认、支付一气呵成。无论是知识付费课程、游戏道具还是会员服务，用户都可以在原有小程序内直接完成购买，无需多次跳转，体验更加流畅。此外，随着支付门槛的降低，预计将有更多开发者投入iOS小程序开发，为用户带来更丰富、多元的服务内容。从游戏到在线教育，从工具到内容付费，iOS端小程序生态将迎来一波创新浪潮，最终受益的将是广大用户。

生态影响深远，移动互联网格局重构开始

微信小程序iOS端开放虚拟支付，将对整个移动互联网生态产生深远影响。目前，微信小程序的用户规模已达到9.49亿，月人均使用时长1.7小时，这一巨大流量现在有了更顺畅的变现通道。小游戏开发商可能是最直接的受益者。据报告显示，今年上半年国内小游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比大增40.2%。支付通道的打通将进一步提升这一增长势头。

微信与苹果的这场合作，既是一场商业谈判，也是移动互联网生态演进的一个缩影。15%的抽成比例成为双方利益的平衡点，苹果保持了对其生态系统的收入抽取权，而微信小程序则获得了在iOS平台上的合法商业化通道。